001 第一章 未解之谜：趋势如何演变成形？ 1
“流行”到底是什么？ 4
风格与偏好的嬗变 7
“流行”如何成为“大趋势”？ 18
人们对风格的需求 20
在观察中触摸流行趋势的脉络 21
002 第二章 谁在撰写流行密码？找寻趋势的制造者 27
年青一代 31
设计师 35
艺术家 38
富人 40
男同性恋者 42
名人 46
其他关注时尚的亚文化群体 47
趋势的传播：融合、观察和模仿 50
003 第三章 人们为何制造趋势？从心理学分析趋势制造的动机 57
对待潮流的6种态度 61
群体心理学 67
追求变化的族群 70
潮流族群的规模 72
趋势缔造者会终其一生引领风潮吗？ 73
004 第四章 全球趋势从何处发端？趋势形成的背景 79
洛杉矶 80
旧金山 83
纽约 86
巴黎 90
伦敦 93
米兰 94
东京 96
趋势形成的区域 99
从区域化到全球化 101
暇步士——取道纽约 105
勃肯——来自米兰 108
雪地靴——踏过洛杉矶 110
005 第五章 趋势如何最终成形？剖析现实生活中的趋势 115
牛仔裤旋风 117
滑旱冰时尚 126
摩托车狂飙 130
苹果iPod旋律 134
要不要成为被观察的对象？ 138
006 第六章 趋势制造的高潮：找到最终的线索 143
购买时尚产品的人：潮流消费者 146
趋势形成的速度 150
主流才算时髦？ 152
自上而下，还是自下而上？ 155
改变，不止一种模式 157
意见领袖 161
007 第七章 趋势往往虎头蛇尾：企业运作的峰回路转 165
新风格应该以怎样的频率出现？ 174
缔造趋势的行业 177
靠直觉还是分析？ 181
发现流行趋势的10条主要线索 183
后记 未完待续的情节：流行趋势的未来 187