《营销策划文案写作指要》PDF下载

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  • 作  者:陈建中,吕波编著
  • 出 版 社:北京:中国经济出版社
  • 出版年份:2011
  • ISBN:9787513605724
  • 页数:295 页
图书介绍:本书精选精编营销策略文案写作精要。

环节一:营销调查文案 1

市场调查文案 1

市场调查问卷 5

市场调查分析报告 13

市场预测报告 16

环节二:营销定位文案 19

市场定位报告 19

产品定位报告 22

企业定位报告 25

内容定位文案 29

品牌定位文案 32

环节三:营销战略与计划文案 38

市场营销战略SWOT分析报告 38

产品分析报告 40

竞争对手研究报告 43

竞争对手营销策略分析报告 46

营销环境分析报告 48

消费者分析报告 52

市场开拓文案 55

市场营销计划书 60

环节四:新产品开发上市文案 65

需求说明书 65

新产品说明书 68

新服务说明书 70

产品使用说明书 71

新产品上市策划文案 73

订货会策划文案 83

新产品开发评价书 85

创业策划书 88

环节五:营销价格文案 95

价格定位文案 95

渠道价格分析报告 99

定价策略文案 100

价格促销文案 103

环节六:营销渠道文案 105

网站策划文案 105

网络营销策划书 114

营销渠道策略 121

媒体整合渠道文案 125

会议营销的策划文案 127

环节七:广告文案 131

广告文案 131

广告策划书 134

广告创意策划 142

公益广告策划书 146

广告策划预算书 149

广告策划书的评估文案 152

环节八:促销文案 154

促销计划书 154

积点有奖促销文案 160

抽奖活动促销文案 163

价格折扣促销文案 168

赠送礼品促销文案 171

免费试用促销文案 172

有奖竞赛促销文案 175

环节九:主题活动文案 178

奠基仪式策划文案 178

开业庆典策划书 181

文化主题活动文案 185

招商文案 188

演出活动策划书 194

比赛活动策划 197

品牌策划文案 198

CI策划文案 203

品牌推广策划 206

环节十:公关活动文案 218

新闻发布会文案 218

新颖出奇事件策划文案 220

新闻策划文案 223

专题报道策划书 226

新产品上市公关促销活动 228

赞助策划书 230

告示书 234

商务谈判策划书 236

环节十一:节假日活动文案 242

春节策划文案 242

圣诞节策划文案 245

母亲节促销活动文案 248

中秋节策划文案 249

端午节营销文案 252

其他节日策划 256

环节十二:客户关系管理文案 261

客户联谊会策划文案 261

客户服务工作标准 264

客户投诉处理规定 267

企业公关危机应对策略 269

突发公共事件应急预案 270

环节十三:营销策划合同文案 275

企业广告策划合同 275

广告策划的请战书(函) 277

销售代理协议书 279

产品经销合同 285

广告发布委托合同 291

委托销售合同 293

后记 295