第1篇 网站创新篇 2
第1章 电子商务网站建设的创新思维 2
1.1网站建设与竞争优势 3
1.1.1电子商务网站的赢利模式 3
1.1.2互联网企业的竞争优势 4
1.1.3案例分析 6
1.2电子商务网站建设的创新策略 11
1.2.1互联网应用的演变 11
1.2.2电子商务网站的受众与信息 13
1.2.3互联网所提供的市场机会 13
1.2.4案例分析 14
1.3电子商务网站建设的总体规划 17
1.3.1网站建设总体规划模型 17
1.3.2费用评估和投资回报 19
1.3.3案例分析 21
本章小结 24
问题讨论 24
第2章 电子商务网站建设的创新方法 25
2.1利用意外情况 26
2.1.1利用意外成功 26
2.1.2利用意外失败 29
2.2利用不一致与过程需要的创新 32
2.2.1现实与行为之间的不一致 33
2.2.2基于过程需要的创新 34
2.3利用行业结构的变化 37
2.3.1行业的迅速发展 37
2.3.2市场的变化 40
2.3.3经营方式迅速变化 40
本章小结 41
问题讨论 41
第3章 电子商务网站商业计划书 42
3.1商业计划书概述 43
3.1.1商业计划书的概念 43
3.1.2商业计划书的基础 44
3.1.3走出商业计划书的误区 46
3.2商业计划书的编写 47
3.2.1摘要 48
3.2.2公司概述 49
3.2.3产品和服务 49
3.2.4市场与竞争分析 51
3.2.5营销与销售策略 52
3.2.6管理团队 54
3.2.7机遇和风险 56
3.2.8财务分析和融资需要 56
本章小结 57
问题讨论 57
第2篇 网站设计与规划篇 60
第4章 电子商务网站基础 60
4.1电子商务网站基本知识 61
4.1.1计算机网络构成 61
4.1.2电子商务系统的多层结构 63
4.1.3电子商务的基础平台 65
4.1.4电子商务应用系统 66
4.1.5电子商务安全应用系统 68
4.2电子商务网站概述 69
4.2.1电子商务网站分类 69
4.2.2电子商务网站特点 71
4.2.3电子商务网站页面结构 72
4.2.4电子商务网站功能 76
4.3电子商务网站的运行环境 77
4.3.1网络硬件环境 77
4.3.2运行软件环境 79
4.4网站开发技术综述 82
4.4.1静态网站开发技术及开发语言 83
4.4.2浏览器端动态网站开发技术 84
4.4.3服务器端动态网站开发技术 85
4.4.4后台数据管理技术 86
4.4.5电子商务网站开发平台软件 88
本章小结 89
问题讨论 90
第5章 网站的规划与设计 91
5.1网站内容规划 92
5.1.1建设网站的目标和市场需求分析 92
5.1.2域名注册 96
5.2网站建设的可行性分析 98
5.2.1可行性分析概述 98
5.2.2管理可行性分析 99
5.2.3技术可行性分析 100
5.2.4经济可行性分析 101
5.3网站功能设计 105
5.3.1网站栏目规划 105
5.3.2网站导航设计 107
5.3.3主要功能模块的设计 108
5.3.4后台管理设计 110
5.4服务器与数据库设计 112
5.4.1应用服务器的设计 112
5.4.2 Web服务器设计 113
5.4.3 Web数据库设计 114
5.5网站的安全防护设计 115
5.5.1信息传输的安全 115
5.5.2操作系统的安全 116
5.5.3 Web服务器的安全 118
5.5.4数据库系统的安全 119
5.5.5其他安全问题 119
本章小结 121
问题讨论 121
第3篇 网页设计与制作篇 124
第6章 网页显示与描述语言 124
6.1超文本标记语言HTML 125
6.1.1 HTML概述 125
6.1.2 HTML顶级标记 130
6.1.3文本布局及格式化 132
6.1.4超级链接 136
6.1.5表格 139
6.1.6表单 143
6.1.7多媒体及外部程序 149
6.2可扩展标记语言XML 156
6.2.1 XML概述 156
6.2.2 XML文件的结构 157
6.2.3 XML语法 159
6.2.4 XML文件的验证 161
6.2.5 XML文件的显示 165
6.3可扩展超文本标记语言XHTML 169
6.3.1 XHTML概述 169
6.3.2 XHTML的语法 170
6.3.3 XHTML页面合法性验证 172
6.3.4 HTML站点向XHTML的转换 174
本章小结 175
问题讨论 175
第7章 CSS样式表 178
7.1 CSS样式表概述 179
7.1.1 CSS样式表的概念及特点 179
7.1.2 CSS样式表的定义 180
7.1.3 CSS文件的基本操作 181
7.1.4 CSS样式表的应用 182
7.2 CSS样式表基本属性 185
7.2.1字体、前景与背景属性 185
7.2.2文本与容器属性 186
7.2.3列表样式属性 188
7.2.4定位、显示与鼠标形状属性 189
7.3 CSS样式表滤镜 191
7.3.1滤镜简介 191
7.3.2静态与动态滤镜 192
本章小结 194
问题讨论 194
第8章 JavaScript脚本语言 196
8.1 JavaScript概述 197
8.1.1 JavaScript的概念及特点 197
8.1.2 JavaScript代码基本操作 199
8.1.3 JavaScript文件基本操作 199
8.1.4 JavaScript编程规范 200
8.2 JavaScript的基本语法 201
8.2.1 JavaScript的基本数据类型 201
8.2.2 JavaScript的常量和变量 202
8.2.3 JavaScript的运算符和表达式 203
8.2.4 JavaScript的函数 206
8.2.5 JavaScript的程序流程控制语句 207
8.3 JavaScript的对象与内置函数 212
8.3.1 JavaScript对象模型及自定义对象 212
8.3.2 JavaScript的内置对象 214
8.3.3 JavaScript的主要内置函数 216
8.4浏览器文档对象模型中的对象 220
8.4.1浏览器DOM对象层次模型 220
8.4.2 window（窗口）与frame（框架）对象 222
8.4.3 document（文档）与form（表单）对象 222
8.4.4 img（图像）与location（地址栏）对象 223
8.4.5 history（历史）、navigator（浏览器）与screen（屏幕）对象 224
本章小结 225
问题讨论 226
第4篇 解决方案篇 230
第9章 电子商务网站设计方案 230
9.1服务器软件安装 231
9.1.1 Web服务器软件 231
9.1.2 IIS的安装与配置 233
9.2网站和互联网应用程序 236
9.2.1常用的实用程序 236
9.2.2远程服务器管理工具 237
9.2.3面向大中型企业的电子商务系统软件包 238
9.3创建电子商务站点 239
9.3.1域名申请和互联网接入 240
9.3.2商务网站软件的配置 241
9.3.3大中型企业的电子商务软件 244
本章小结 246
问题讨论 247
第10章 网络数据库设计方案 248
10.1 Web数据库概述 249
10.1.1数据库设计方法 249
10.1.2 Web数据库模型 255
10.1.3 Web数据库产品 258
10.2建立ODBC数据文件 262
10.2.1准备数据库文件 263
10.2.2获得数据源 264
10.2.3建立数据库连接 265
10.3数据库服务器与Web服务器的连接技术 267
10.3.1 CGI技术 267
10.3.2 Web API技术 267
10.3.3 RAD技术 268
10.3.4 Java数据库互联（JDBC）技术 268
10.3.5 ADO技术 270
10.3.6 ADO.NET技术 271
本章小结 273
问题讨论 273
第11章 电子商务网站管理与维护 274
11.1网站管理基础知识 275
11.1.1网站管理的作用和意义 275
11.1.2网站管理的模式 276
11.1.3电子商务网站管理的发展趋势 277
11.1.4网站管理的目标与层次 278
11.2网站管理的具体内容 279
11.2.1网站文件管理 279
11.2.2网站内容管理 285
11.2.3网站安全管理 288
11.2.4网站统计管理 293
11.3网站测试及性能优化 293
11.3.1网站测试 293
11.3.2网站性能优化 296
本章小结 298
问题讨论 298
第5篇 JSP网站开发 302
第12章JSP开发概述和基本语法 302
12.1 JSP功能与框架 303
12.1.1 JSP功能与简介 303
12.1.2 MVC设计模式与JSP框架 304
12.2 JSP开发工具简介 308
12.2.1 JSP基本语法与静态数据 309
12.2.2 JSP指令 310
12.2.3 JSP脚本元素和声明 312
12.2.4 JSP动作 312
12.3 JSP内置对象 317
12.3.1 request对象 317
12.3.2 response对象 318
12.3.3 session对象 318
12.3.4 out对象 322
12.3.5 page对象 323
12.3.6 application对象 324
12.3.7 exception对象 326
12.3.8 pageContext对象 328
12.3.9 config对象 330
本章小结 331
问题讨论 332
第13章 JSP连接数据库 333
13.1 SQL语言 334
13.1.1 SQL语言简介 334
13.1.2数据定义 335
13.1.3数据查询 336
13.1.4数据操纵 342
13.2 JDBC简介 344
13.2.1 JDBC及工作机制 344
13.2.2 JDBC API 346
13.3 JSP连接数据库 347
13.3.1 JSP连接MySQL数据库 347
13.3.2 JSP连接Oracle 8/8i/9i数据库（用thin模式） 348
13.3.3 JSP连接SQL Server 7.0/2000数据库 349
13.3.4 JSP连接DB2数据库 350
13.3.5 JSP连接Informix数据库 350
13.3.6 JSP连接Sybase数据库 351
13.3.7 JSP连接PostgreSQL数据库 352
本章小结 353
问题讨论 353
第14章 JSP编程实例 354
14.1 JSP网站环境配置 355
14.1.1软件下载 355
14.1.2软件安装 355
14.1.3网站配置 356
14.2查询数据库实例 358
14.3用户注册实例 366
14.4在线投票系统实例 381
本章小结 387
问题讨论 387
参考文献 388