第1篇 营销策划入门 1
第1章 关于营销策划部门 3
第2章 营销策划制胜整体架构图示 10
第3章 营销策划管理的完整架构 11
第4章 活动策划案撰写大纲 14
第5章 经营策划或检验报告的撰写大纲 16
第6章 营销策划案撰写的基础架构 19
第7章 营销策划高手的九项思考力：6W/2H/1 E 44
第8章 营销策成功关键21点 49
第9章 服务业营销制胜十项“终极密码” 56
第10章 策略营销管理重装出击 61
第11章 提升营销竞争优势的20项对策 70
第12章 从整体经营能力看整合营销传播 76
第13章 营销失败“七大罪”与WWWH营销成功法则 81
第14章 反古典营销学四大营销趋势 86
第15章P&G日本营销从失败中学习成功 90
第16章 对政府部门、国有企事业单位业务竞标策划书的撰写和现场简报评选 93
第17章 品牌经理营销实战秘籍 100
第18章 品牌经理在新产品开发及上市过程中的工作重点 105
第19章 优秀品牌经理的能力、特质及历练 110
第20章 营销问题的解决方法与步骤分极 112
第21章 广告或营销策划案的完整撰写架构 116
第2篇营销策划实战 119
案例1某超市连锁店新年度经营策略调整分析报告 121
案例2某咖啡连锁店推出外卖产品及餐饮规划案 121
案例3某快餐连锁店发展新店策划案 122
案例4某自创品牌计算机大厂打进全球PC第三大品牌全球营销策划案 123
案例5某鸡精领导品牌年度营销市场占有率成果总结报告 124
案例6韩国某品牌手机拓展台湾手机市场的渠道策略规划案 125
案例7某公司第四季度整合营销活动案架构 126
案例8某量贩店推出自营品牌年度经营策划案 126
案例9某汽车销售公司确保进口高级车销售量第一之新年度经营计划案 128
案例10某日系汽车销售公司上年度跃升进口高级车销售量第一之总结分析报告案 129
案例11某食品饮料公司展开组织架构再造策划案 129
案例12某量贩公司上年度经营绩效总结报告 130
案例13某百货公司新年度经营计划书 131
案例14某家居卖场加速发展连锁店策划案 132
案例15 某表演活动公司承办某金控公司尾牙晚会事后执行成效总结案 132
案例16某食品饮料厂商对绿茶市场的竞争分析报告 133
案例17某量贩店周年庆促销计划 134
案例18某百货公司周年庆活动事后总结报告 136
案例19某汽车销售公司公益活动策划案 137
案例20某化妆品公司年度新代言人分析案 138
案例21某化妆品公司与某内衣公司异业合作案例 139
案例22某化妆品公司举办“面膜专家圣诞节庆好礼”赠品活动 140
案例23某化妆品公司举办会员推荐好礼赠送业务活动案 141
案例24某公司对会员举办时尚发表会事后总结报告 142
案例25某机车公司举办新春“回娘家”爱车健诊活动案 146
案例26某日用品药妆连锁店推出感应联名卡活动策划案 146
案例27某银行形象营销宣传案 147
案例28资生堂、兰蔻、碧欧泉、安娜苏化妆保养品公司的会员经营内容 148
案例29某电视公司对3G移动通信市场拓展经营计划 151
案例30某公关公司对有关部门国际身心障碍者日倡导计划之××奖颁奖典礼暨音乐晚会策划案 152
案例31某电视公司承办××市政府跨年晚会策划案 153
案例32某食品公司参加××市连锁加盟展活动暨宣传计划案大纲 153
案例33某化妆品公司举办时尚晚会活动策划案 154
案例34某日用品公司产品上市销售规划报告纲要 155
案例35各类型超市的共同趋势及差异化营销 156
案例36某公司对B2C购物网站经营方向的总结与建议报告 156
案例37某B2C购物网站新年度精进策划报告纲要 157
案例38某日用品公司品牌事业部新年度经营计划纲要 158
案例39某媒体公司对发展肖像授权产品市场分析与经营策略建议报告纲要 159
案例40高价牙齿保健产品市场潜力分析 160
案例41某KTV公司兼营销售唱片业务策划评估案 161
案例42某大型量贩店改装商店项目评估案 161
案例43某公司代理国外某休闲娱乐卡推广策划案大纲 162
案例44某电视媒体对艺人培训与演出策划案 163
案例45某网络公司与某便利商店合作产品配售作业说明案 163
案例46某零售公司与银行业务合作洽谈项目 164
案例47某公司为上游供应厂商举办年度互动会策划案 164
案例48三大保健类食品厂商主要策略分析 165
案例49部分高价饮品一览表——打破价格、规格的高价饮料 165
案例50某营销传播公司对台湾行政主管部门消费者保护委员会提出“健康台湾，消费新生活”系列宣传活动策划案 166
案例51台湾各大知名品牌举办各种晚会或户外活动地点汇集 167
案例52台湾某餐饮连锁加盟店加盟说明会策划案 168
案例53台湾某公关公司为某食品公司加盟新产品开幕记者会暨加盟展参展活动策划案 170
案例54某公司对新产品上市的规范制度及流程 175
案例55某公司对员工提案流程的规定与说明 179
案例56某餐饮店加盟连锁流程 181
案例57某养生早餐店经营策划案 182
案例58某加盟创业计划书大纲 182
案例59某食材销售公司对其B2B顾客制定《客户满意度管理办法》 183
案例60某媒体公司对台湾有关部门开展的“品牌台湾”计划中可寻求商机的分析报告 187
案例61某公司参加加盟展费用预估 187
案例62某加盟连锁店总部组织架构及权益 188
案例63台湾信义房屋连锁店企业形象宣传策划案 188
案例64台湾各种连锁加盟店创业准备金及平均盈利资料整理 189
案例65创业开店选择评估项目参考 190
案例66台湾各种连锁加盟店投入成本概算 190
案例67某汽车销售公司推出“288”中期经营目标策划案 191
案例68某汽车集团年营业收入挑战1 000亿元的经营策划案 192
案例69某咖啡连锁店拟推出高浓度罐装咖啡之新产品上市分析及规划报告 192
案例70台湾八个主要有线电视频道家庭收视率情况 193
案例71博峡媒体服务公司的整合媒体传播服务的总体内涵架构 196
案例72某药妆连锁店新年度业务拓展经营计划书 198
案例73某公司周年庆活动绩效检验报告 198
案例74某电视媒体公司对有关交通部门提出大客车乘坐与租用安全倡导短片制作策划案 199
案例75某电视购物公司周年庆促销活动媒体预算规划案 200
案例76某媒体发稿公司对某公司提出运用电视与广播进行广告托播采购策划案 201
案例77某媒体购买服务公司对某政府机构提出的媒体策划案 202
案例78台湾AC尼尔森2005年第四季度媒体大调查结果摘要 204
案例79某公司对台湾进口啤酒品牌的广告与事件营销之比较分析报告 206
案例80某公司对年轻消费族群消费啤酒第一品牌海尼根所作的品牌检验分析 210
案例81某广告公司对本土啤酒公司所提新品牌上市的广告策略构想 211
案例82某电视公司委托市场调研公司提出如何提升收视率研究策划案纲要 212
案例83台湾民视电视股份有限公司如何掌握趋势、收集情报 215
案例84市场研究与市场调查 217
案例85某广告公司对台湾啤酒市场现状的分析及竞争品牌广告宣传活动分析报告 219
案例86某广告营销研究公司对某电视购物所作的品牌检验调查报告结果大纲 223
案例87 P&G营销个案报告（以宝洁三大美妆保养品牌为例）大纲 226
案例88 AC Nielsen 20 × ×年第四季报纸阅读率大调查 227
案例89某连锁书店营销个案报告大纲 228
案例90台湾莱雅集团营销个案研究报告大纲 229
案例91台湾统一星巴克营销个案研究报告大纲 230
案例92对台湾SPA产业现状研究分析报告 232
第3篇 促销策划实战 235
案例1某化妆品公司年度“欢腾献礼”活动内容规划 237
案例2某信用卡银行信用卡附加价值提升内容规划 238
案例3某信用卡银行促销新办卡活动 238
案例4台湾某金融卡发行促销活动 239
案例5台湾某珠宝钻石连锁店成立十周年庆促销活动方案 239
案例6某百货公司“人人有奖刮刮乐”促销活动 240
案例7某饮料公司推出抽奖促销活动案 241
案例8某量贩连锁店推出自有品牌产品广告宣传文案 242
案例9某内衣公司促销活动设计 243
案例10某购物中心推出周年庆促销活动计划设计内容 243
案例11某购物中心周年庆促销活动设计 246
案例12某百货公司周年庆促销活动“五部曲” 247
案例13某百货公司周年庆贴心服务设计 248
案例14某信息3C卖场年度促销活动设计 249
案例15 某家电连锁店“尾牙促销”活动 250
案例16某化妆品公司对会员送赠品活动 250
案例17某购物中心开幕促销活动设计 251
案例18某化妆品专柜配合百货公司活动 251
案例19某家电连锁卖场推出“全国发票对对碰，购物还本送”促销案 252
案例20某家电连锁卖场推出促销活动 252
案例21某鞋业连锁店推出促销活动 253
案例22某日用品连锁店推出促销活动 253
案例23某信息3C连锁店推出加入方式促销及会员独享权益 254
案例24某电视购物公司推出“花开富贵迎新年，开书好礼Go Viva”促销活动 255
案例25某信息3C连锁店促销活动设计 255
案例26某食品公司50周年庆促销抽奖活动案 256
案例27某家电公司推出促销活动 257
案例28 ×××化妆品品牌举办会员介绍会员的活动 258
案例29某购物中心推出新书“福袋抽”有奖活动（好旺福袋999元，汽车开回家） 259
案例30某主题乐园区推出新春活动 260
案例31某计算机品牌公司推出赠品活动 261
案例32某量贩店推出购物满千送百活动 261
案例33某信用卡发卡机构推出“刷贵退5倍价差”活动 262
案例34某信用卡机构推出“独享超特惠旅游行程，6期分期更划算”活动计划 262
案例35某皮鞋连锁店推出新春促销活动 263
案例36某汽车销售公司推出购车大抽奖活动 263
案例37某购物中心推出全店购物满千送百活动内容设计 263
案例38某手机公司促销方案 264
案例39某手机公司“百万迎新春，现金周周抽”促销活动设计 265
案例40某百货公司“西洋情人节”特别策划活动设计一 266
案例41某百货公司“西洋情人节”特别策划活动设计二 267
案例42某百货公司“西洋情人节”特别策划活动设计三 268
案例43某百货公司春节期间促销活动设计 268
案例44某购物中心“西洋情人节”活动设计一 269
案例45某购物中心“西洋情人节”活动设计二 269
案例46某DVD音像连锁店促销活动设计 269
案例47某主题游乐园新春活动设计 270
案例48某购物中心春节福袋销售活动规划 270
案例49某文具连锁店推出促销活动 271
案例50某化妆品公司周年庆促销活动规划内容 272
案例51台湾某信用卡银行推出会员特区“恋恋台东纪行”活动案 272
案例52 Visa“白金礼遇”内容规划 273
案例53某手机公司推出促销活动 275
案例54某服饰连锁店与信用卡银行合作红利积分100％折抵活动 276
案例55某珠宝钻石公司推出情人节促销活动 276
案例56某购物中心推出卡友日促销活动 276
案例57某出租车公司推出促销活动 277
案例58某网络购物公司推出促销活动 277
案例59某日用品公司新品上市与大型量贩店促销合作案 278
案例60某购物中心情人节促销活动设计 278
案例61某百货公司举办“美少女”选拔赛 279
案例62某百货公司推出开学日促销活动 279
案例63某航空公司推出抽奖促销活动 279
案例64某大型超市推出促销活动 280
案例65某购物中心开幕庆特别策划活动 281
案例66某名牌水晶公司情人节促销活动 282
案例67某精品旅馆情人节促销活动设计 282
案例68某信用卡银行大抽奖促销活动 283
第4篇营销报告个案分析 285
案例 台湾某科技公司“魔兽世界”营销策划执行状况报告案——360度市场营销策略 287