第一章 发现媒体 2
新闻强，则国强 2
杰克逊为什么是奥巴马的“竞选顾问”？ 5
厨房里的新闻内阁 7
“鲶鱼”普利策的功劳 10
第一位“媒体帝王” 13
罗斯福栽树，后人乘凉 16
第二章 媒体的“政治需要学” 20
神化华盛顿的话语权智慧 20
从说事儿变成传说 22
“笨蛋，是广告” 24
有“钱景”的专业 27
撂倒尼克松的女人 31
第三章 白宫的胡萝卜 36
里根没白当演员 36
白宫是最大的公关公司？ 40
“点菜”的人 44
不请自来的“高级”撰稿人 47
“我给你独家新闻” 50
别有滋味的白宫咖啡 53
第四章 看不见的大棒 58
排排队，分果果 58
“安全”让你没话说 61
战争，让媒体走开？ 64
没有新闻法的“新闻超级大国” 69
第五章 公信力是话语权之母 74
批评出来的话语权 74
“《纽约时报》的精神” 77
为什么新闻部和评论部不可以在同层？ 81
认错也要认得专业一点儿 84
个性文字的魅力 88
第六章 制造新闻的人 92
舒默是谁？ 92
为什么会有所有权法大战？ 96
汇率之争也是话语权之争 102
日本人怎么从挨打变成看热闹？ 106
第七章 为什么受伤的总不是犹太人？“今天，我们都是以色列人” 110
感情投资从娃娃抓起 112
说死萨达姆 116
当媒体成为公司 118
批评精神的退化 121
报社中的新官僚 124
第八章 七种武器 128
美剧在说话 128
和平队的旗帜 132
你爱听“铁公鸡”说话吗？ 134
每个美国人都是说客 138
会交朋友的新闻署 141
美国人听不到的“美国之音” 144
会说话的智库 147
第九章 告诉别人你是谁 152
国家安全战略的妙用 152
卡扎菲的“礼物” 154
做人不要太老实 158
美国缘何刺破日本“入常”之梦？ 160
那一票的威仪 164
资源就是吸引力 167
第十章 把危机变成“母鸡” 170
向纽约市长学危机管理 170
为了忘却的赛跑 173
消费让危机走开 176
东面挖坑，请向西行 178
奥巴马撞上“漏油门” 182
第十一章 话语权才是大规模杀伤性武器媒体的军事作用 188
包装出来的战争 193
枪的后面顶着钱 196
媒体与白宫的“二人转” 199
博客也燃情 202
媒体的伊拉克“反击战” 205
第十二章 华盛顿的“阳谋” 210
媒体娱乐“间谍门” 210
白宫的地板是丰田的天花板 214
华为痛着中海油的痛 217
民主党的“注意力经济” 222
“帮倒忙”的美联储 225
阿桑奇抢走了美国多少话语权？ 229
第十三章 会说话的大豆 236
大豆战钢材 236
为了大豆的“演出” 239
数据里长出的话语权 244
争取话语权需要“亮剑精神” 248
第十四章 大象的声音 252
权重之变 252
非洲的“惊喜” 256
不把所有的鸡蛋放到一个篮子里 259
“狗窝秀”的终结 264
第十五章 包装中国 270
七种武器 270
领导者是兜售希望的人 276
心灵捕手 279
人人都是外交官 282
北京欢迎你 285
13亿倍的机会 288