第一章 衣食定价有学问 1
为什么生日有价 2
为什么尺码不同的服装售价相同 6
为什么商家在节假日打折大促销 11
为什么童装店收取额外的转让费 13
为什么不同饭店吃饭付钱的顺序不一样 15
为什么火爆鸭煲低价限量供应 19
为什么有些餐馆里的碗要收钱 23
为什么肯德基提供套餐与优惠券 27
为什么年夜饭这么贵 30
为什么月饼黄牛年年都有 32
第二章 交通服务定价有讲究 37
为什么出租车不用讨价还价 38
为什么往返票价相差甚远 40
为什么站票与坐票的价格相同 43
为什么春节期间的火车票不涨价 47
为什么京藏大堵塞会忘记价格机制 50
第三章 非同寻常的文娱价格 53
为什么景点的物品这么贵 54
为什么红色景点收费热闹，免费冷清 56
为什么娱乐场所“蛋比鸡贵” 58
为什么网上的书越迟越便宜 60
为什么畅销书打折，火爆影片不打折 63
为什么商品不同，价格却相同 66
为什么设置如此之多的手机功能 70
为什么好苹果都出口了 73
第四章 各种市场定价方式 79
为什么超市内排起长队 80
为什么大型商场一楼首饰四楼笔 83
为什么营业用房采用不同的收租方式 86
为什么广告铺天盖地 88
为什么买菜讨价还价 91
为什么讨价还价中大家不愿意先开口 94
为什么卖萝卜的与卖萝卜的坐在一起 97
为什么物以类聚或物以质聚 100
为什么公共厕所存在，二手车市场却消失了 103
为什么会有不同的自助商业模式 107
第五章 垄断行业的定价奥秘 111
为什么15.5元的药品能卖到213元 112
为什么花自己的钱看病效率较高 114
为什么有些医生免费给人看病 117
为什么健身场所爱发会员卡 120
为什么允许捆绑销售 123
为什么天价月饼高处不畏寒 126
为什么月饼提前预订能够多打折扣 129
为什么品牌安全套存在50倍暴利 132
为什么墓地价格直逼豪宅价格 134
第六章 人力资本定价与激励 137
为什么中国人把面子当宝贝 138
为什么国有银行优秀的员工容易流失 141
为什么国企领导能上不能下 145
为什么国有企业喜欢发放实物福利 148
为什么流行给教师和医生送礼 151
为什么计件工资实行累进方式 154
为什么不能随便提高工资 157
为什么“招手车”越来越少了 159
第七章 名人热点与定价机制 169
为什么凤姐这样红 170
为什么易中天如日中天 173
为什么剩女不结婚 176
为什么张悟本那么吃香 179
为什么陈光标乐善好施 183
为什么八名教授招不进一个国学“天才” 186
第八章 房价与菜价高涨之谜 189
为什么中国的房价这么高 190
为什么地产泡沫没有渗入电影票价中 193
为什么土地拍卖不会抬高房价 195
为什么增税不能降低房价 199
为什么高空置率不会推高房价 201
为什么限购令将使住房更大更豪华 204
为什么房产调控措施都不奏效 207
为什么农产品价格持续上涨 210
为什么农村种植的蔬菜在城市更便宜 213
第九章 从帕瓦罗蒂到男女恋爱 217
为什么帕瓦罗蒂不该付钱给小孩 218
为什么比尔·盖茨提前退学 221
为什么乞丐碗里放多少钱不好说 224
为什么“死亡”还能被买卖 237
为什么女人变坏就有钱 229
为什么彩礼对男方而言未必是沉没成本 232
为什么免费机制会害死人 237
为什么恋爱不存在历史成本 238