第一章 营销学说 1
源自战争的灵感 3
与体育事业的完美结合 11
以攻为守之计 17
第二章 品牌学说 23
时间是最好见证 25
借利还赢 33
撒满红色种子 48
第三章 市场学说 57
先驱还是海盗 59
谁在价值链上跳舞 66
终端“生动化”制胜 76
第四章 竞争学说 83
可口可乐=“无处不在” 85
普遍化人类购买欲望 106
跑马圈地“对着干” 112
第五章 改革学说 121
创新才是王道 123
不变中“力变” 128
“把可口可乐还给我” 133
第六章 危机学说 143
迎战“危”“机” 145
一分钟也不能忽视 158
“防忧患”助成长 163
第七章 用人学说 171
培训才是最大主业 173
“物竞天择，适者生存” 183
像做市场一样做人力 191
第八章 前景学说 201
开源节流 203
领先渠道管理 212
未来无止境吗？ 221
附录 226