第一部分 创业精神课：让创业成为一种时代精神，只有准备充分才能上路 1
第1课 致天下所有年轻创业者：80％的年轻人创业都能成功 3
80％的年轻人创业都能成功 4
没钱也能创出大事业 9
先做好，而不是做大 12
年轻人创业的三大原则 13
延伸阅读 16
第2课 用梦想照亮创业的道路：再困难也不要忘记第一天的梦想 17
永远不要忘记第一天的梦想 18
创业者只有未来，没有昨天 19
创业者要有吃苦20年的心理准备 22
创业不能停留在理念与幻想上 24
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第3课 定位决定地位：创业者必须拥有大胸怀 28
准确的市场定位是创业成功的关键 29
探索自己的模式 31
给公司起个让全世界都能记得住的好名字 32
从小市场开始创业 34
战略没有细节就等于一堆废纸 35
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第4课 信誉创造机遇：把诚信当成最好的赚钱工具 39
把诚信放在战略的高度上 40
不管做什么企业，税一定要交 42
世界上最不可靠的东西就是关系 43
使命感是企业发展的原动力 44
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第5课 学会正确看待机会：“馅饼”极有可能也是“陷阱” 48
创业者的主要任务是对机会说“No” 49
将灾难消灭在摇篮中 51
不放弃就有机会 52
永远要相信你的直觉 54
延伸阅读 57
第二部分 创业融资课：不要完全依赖银行贷款，掌握最便捷的创业融资方式 59
第6课 不要过分依赖政府和银行：家人、亲戚和朋友才是年轻人创业融资最便捷的选择 61
中国融资现状：中小企业融资难 62
延伸阅读 65
第7课 重视投资者的品牌力：“金牌”股东，成就王牌企业 66
不能在资本层面稀释掉对公司的控制权 67
看重投资者的品牌力：选择策略投资者 69
吸引股东，靠魅力更靠实力 72
创业者绝不能浮躁，不能急功近利 74
延伸阅读 76
第8课 钱太多也会坏事：风投能让你一步登天，也能让你万劫不复 78
花别人的钱要比花自己的钱更加痛苦 79
投资者只是我们的“娘舅” 80
不能为了上市而上市 82
延伸阅读 85
第三部分 创业营销课：没有订单谁也无法生存 87
第9课 市场需要你成为善于发现的人：创业成功离不开精准独到的市场眼光 89
获得利润需要创业者敏锐的市场洞察力 90
培养市场需要很大的耐心 92
看不上小钱的人，永远赚不到大钱 93
进攻者，永远都有机会 95
延伸阅读 98
第10课 没有订单谁也无法生存：营销是创业成功的关键所在 99
深耕细分市场，关注用户需求 100
娱乐营销：与网民一起娱乐 102
媒体营销：让媒体为你打工 104
延伸阅读 105
第11课 创业，千万别停下创新的脚步：创新才是创业成功的唯一法宝 106
创业公司要有创新模式 107
唯一不变的是变化 109
把每项创意都落到实处 111
延伸阅读 112
第12课 互联网是创业者无法回避的话题：未来要么电子商务，要么无商可务 114
B2B模式，中小企业的救赎者 115
C2C模式，解决物流和资金流 118
B2C模式 121
“网商时代”的到来 123
电子商务的产业链和生态链 126
延伸阅读 128
第四部分 创业管理课：平凡人在一起便能做出不平凡的事 129
第13课 做个“唐僧式CEO”：创业之初，如何打造属于你的精英团队 131
创业要找最合适的人 132
黏合力团队：别把飞机引擎装在拖拉机上 134
凝聚力团队：用企业文化凝聚人心 136
快乐团队：让阿里人笑着干活 137
延伸阅读 140
第14课 比大家容纳得多一点：用创业者的个人魅力吸引优秀员工 141
东方的智慧，西方的运作 142
为共同的目标和理想而工作 144
领导者要善于“投资人心” 146
让员工先富起来 148
企业家的社会责任 150
延伸阅读 153
第15课 制度就是制度：企业做大后，管理应该统一标准 154
阿里巴巴的人才观：我们需要的是“猎犬” 155
培训为器，制度治人 157
不许员工拿回扣 160
延伸阅读 161
第16课 共同创业，不靠控股来管理 162
马云和阿里巴巴创业团队共同创业之路 163
共同创业，不造首富造群富 165
延伸阅读 167
第五部分 创业危机课：创业者应当学会跪着过冬 169
第17课 随时准备好过冬的衣服：未雨绸缪是创业者的第一要务 171
未雨绸缪，预先做好过冬准备 172
为了跑得更快，必须先停下来 175
繁荣的背后是萧条 176
上市是为了过冬做准备 178
延伸阅读 180
第18课 最大的失败就是放弃：小公司的危机战略就是要活下来 181
今天很残酷，明天更残酷，后天很美好 182
永不放弃，在冬天中坚持 186
熬过冬天的“剩者”之王 188
困难时，学会用左手温暖右手 190
越是危机越要放松 192
延伸阅读 198
第六部分 客户关系课：让客户挣钱你才能挣到钱 199
第19课 客户是创业者的衣食父母：做任何事都是为了留住你的老客户 201
“客户第一”的价值观 202
为客户提供实实在在的服务 204
帮助客户成功 207
延伸阅读 209
第20课 学会引导客户需求：新客户才是你业绩增长的保证 210
要相信客户都是懒人 211
帮客户站起来走路 213
延伸阅读 214
第七部分 竞争竞合课：光脚的永远不怕穿鞋的 215
第21课 战略上藐视对手：只有明天是我们的竞争对手 217
真正的威胁来自于自己 218
想办法让对方多花些钱 220
游戏就是要虚虚实实 222
免费只是块招摇的红手帕 224
延伸阅读 226
第22课 战术上重视对手：永远把对手想得强大一点 227
向竞争对手学习 228
享受竞争的乐趣 229
永远把对手想得强大一点 231
延伸阅读 232
第八部分 创业成长课：唯有坚持才能不断成长——成功是熬出来的，伟大是折磨出来的 235
第23课 正确看待困难与失败：成功是熬出来的，伟大是折磨出来的 237
成功是熬出来的，伟大是折磨出来的 238
学习失败比学习成功重要 240
相信自己做的事情，就一定可以成功 242
102年老店梦想 243
延伸阅读 246
第24课 在创业过程中学习与自我提升：马云的成功你也可以复制 247
创业者要有激情和梦想 248
在创业过程中学习和提升 250
要结果更要过程 252
耐住寂寞，挡住诱惑 253
有多高的人生境界，就能做多大的企业 256
延伸阅读 259