第1章绪论 1
1.1研究背景与研究缘起 1
1.1.1驰名商标的本来面目 1
1.1.2当下的驰名商标景象 6
1.1.3驰名商标的社会学问题 9
1.2相关研究综述 11
1.2.1驰名商标异化的表现研究 11
1.2.2驰名商标异化的成因研究 13
1.2.3驰名商标异化的治理研究 15
1.2.4驰名商标异化的研究简评 18
1.3理论工具与研究思路 19
1.3.1理论工具 19
1.3.2研究思路 21
1.4研究方法与研究意义 22
1.4.1研究方法 22
1.4.2研究意义 23
第2章新制度主义的理论视角 25
2.1新制度主义理论的梳理 25
2.1.1制度研究的历史脉络 25
2.1.2新制度主义的发展历程 28
2.2新制度主义的基本理论 35
2.2.1新制度主义中的制度环境 35
2.2.2新制度主义中的解释逻辑 50
第3章驰名商标及其异化解读 58
3.1驰名商标的本质目的 58
3.1.1驰名商标的法律进程 58
3.1.2驰名商标的制度本质 63
3.1.3驰名商标的法律意义 65
3.2驰名商标异化的界定 71
3.2.1异化的渊源及其意义 71
3.2.2驰名商标异化的内涵 75
3.3驰名商标异化的类型 76
3.3.1围绕认定目标的驰名商标异化 76
3.3.2围绕路径选择的驰名商标异化 78
3.3.3围绕结果利用的驰名商标异化 79
3.3.4驰名商标三种异化形式的关系 80
3.4驰名商标异化背后的符号学分析 82
3.4.1符号学视野中的商标结构 82
3.4.2驰名商标意义变迁的符号学原理 92
第4章驰名商标异化：制度环境的影响 101
4.1认定机构的操作实践 102
4.1.1行政认定的影响 103
4.1.2司法认定的影响 106
4.2地方政府的政策措施 109
4.2.1地方政府对驰名商标的目标追逐 109
4.2.2地方政府对驰名商标的政策支持 116
4.2.3地方政府对驰名商标的措施鼓励 122
4.3其他企业的行为影响 128
4.3.1其他企业获得优惠的刺激 129
4.3.2同业者带来的竞争压力 129
4.3.3其他企业成功经验的传播 130
4.4消费者的观念认知 131
4.4.1消费者对驰名商标的认知 131
4.4.2消费者对驰名商标的信任 132
4.4.3消费者对驰名商标认知的影响 135
4.5中介机构的业务宣传 135
4.5.1中介机构的宣传 136
4.5.2中介机构的合作 137
4.5.3中介机构的影响 138
4.6新闻媒体的舆论作用 141
4.6.1新闻媒体的舆论导向 141
4.6.2新闻媒体的传播作用 143
第5章驰名商标异化：企业的制度适应 144
5.1驰名商标符号的理解 144
5.1.1作为社会符号理解的驰名商标 144
5.1.2企业接受社会符号理解的表现 147
5.2驰名商标认定的途径 151
5.2.1驰名商标行政认定的途径分析 151
5.2.2驰名商标从行政认定转向司法认定 154
5.3驰名商标认定的策略 158
5.3.1如何寻找符合条件的驰名商标案件 159
5.3.2如何选择驰名商标案件的管辖法院 166
5.3.3驰名商标认定过程的弄虚作假现象 170
5.4驰名商标真相的遮蔽 176
5.4.1驰名商标来自司法认定的遮蔽 176
5.4.2驰名商标认定法律意义的遮蔽 179
第6章驰名商标异化：制度化的逻辑分析 181
6.1驰名商标异化：制度环境影响企业的机制 182
6.1.1制度环境影响组织的几种解释机制 182
6.1.2驰名商标异化的制度化机制 186
6.2驰名商标异化：企业的资源获取策略 194
6.2.1异化驰名商标：对制度环境的反应 194
6.2.2借助驰名商标异化获取的资源分析 204
第7章去制度化：驰名商标异化治理的可能性 215
7.1制度环境：正在发生的变化 215
7.1.1来自社会层面的质疑 215
7.1.2来自政府部门的转变 219
7.1.3来自司法机关的限制 222
7.2制度环境的变迁对企业的影响 227
7.2.1对待驰名商标的态度变化 228
7.2.2重返驰名商标的行政认定 230
7.3去制度化：驰名商标异化治理的困境与出路 233
7.3.1驰名商标异化治理的困境 233
7.3.2驰名商标异化治理的出路 242
第8章结论与展望 251
8.1结论 251
8.2展望 256
附录 257
附录1本书出现的访谈对象 257
附录2本书出现的商标名称 258
附录3本书出现的公司名称 260
附录4本书出现的会议名称 261
参考文献 262
致谢 278