前言 9
1 媒介即讯息 10
2 重复，重复，再重复 14
3 失败往往是一种选择 16
4 做市场调查 18
5 追逐金钱效益 22
6 制作易于记忆的广告作品 24
7 广告是恶魔 26
8 外表要做得漂亮 31
9 杰出的广告是优质的产品 32
10 一加一等于三 34
11 广告是一场赌博游戏 36
12 口碑是最好的媒介 38
13 保持冷静并放大标志 42
14 做广告就是讲故事 44
15 世上没有不好的宣传 48
16 植入式广告不起作用 50
17 在顾客年轻时，就牢牢地抓住他们的心 52
18 希望可以作为商品被买卖 57
19 强调积极因素 58
20 根除负面因素 59
21 要有想法 60
22 千万不要使用弹出式广告 62
23 情色促销 66
24 不要相信炒作 68
25 广告业从事的是语言艺术的买卖 70
26 卖给他们想要而不需要的 72
27 要充满趣味性 77
28 坚持广告牌的基本原则 78
29 糟糕的广告，也好过完全不做广告 82
30 确定你的目标群体 84
31 客户永远是对的 89
32 优质的响铃，愈敲愈响 90
33 敢于冒险 94
34 如果不能搞定，就赋予它一些特色！ 97
35 一图胜万言 98
36 传播病毒 102
37 包装就是一切 104
38 生活是一门说服艺术 109
39 让品牌的名字立足于世 110
40 要有原创性 112
41 光明正大地对待竞争对手 116
42 广告是合法化的谎言 118
43 广告就是艺术 122
44 兴盛的时代，要做广告；困苦的时代，要做更多的广告 124
45 广告已是过时之物 126
46 如果不卖座，说明没创意 130
47 直投广告（至少至今）仍然存在 132
48 确定最适合你的媒介，并做它的主宰 135
49 名人效应 136
50 诚实可信 140
51 打破陈规旧俗 142