第一章 中国文化旅游产业现状与趋势 1
一、文化旅游产业基本概述 1
（一）文化旅游的概念内涵 2
（二）文化旅游的特征 2
（三）文化与旅游的关系 4
二、中国文化旅游业的发展环境 6
（一）中国文化旅游产业政策分析 7
（二）经济与社会环境分析 9
三、中国文化旅游业的发展现状 10
（一）文化旅游品牌开发持续推进 10
（二）文化旅游管理和服务不断加强 10
（三）文化旅游市场已经具备一定的规模 11
（四）各地方大力开发文化旅游资源 12
四、中国文化旅游业发展前景及趋势 15
（一）文化旅游产业发展理念得到创新 15
（二）文化旅游产业政策前景利好 15
（三）文化旅游产业经济前景广阔 16
（四）文化旅游产业进一步细分 16
（五）文化旅游产业向现代化和市场化方向发展 17
（六）文化旅游产业将会得到创新性发展 23
第二章 文化旅游企业经营与商业模式 25
一、文化旅游企业盈利模式 25
（一）如何设计文化旅游企业的盈利模式 25
（二）单一门票模式 26
（三）门票＋多元消费模式 27
（四）零门票的多元消费模式 29
（五）收租与提成模式 30
（六）文化旅游＋地产模式 31
（七）产业链并购模式 32
二、文化旅游企业资产运营模式 33
（一）文化旅游轻资产模式 33
（二）文化旅游O2O模式 34
（三）品牌管理输出模式 35
三、文化旅游企业投融资模式 37
（一）企业上市模式 37
（二）ABS模式 38
（三）PPP公私合营模式 42
（四）BOT融资模式 43
（五）TOT融资模式 44
（六）发行企业债券 46
（七）私募股权融资 49
第三章 会展经济 52
一、2014年中国会展业的发展动态 52
（一）会展业增长趋于平缓 52
（二）2014年展览业基本特征 54
（三）会议节庆、奖励旅游发展继续遇冷 57
（四）会展场馆建设趋于大型化 58
二、对中国会展业发展的诊断分析 59
（一）宏观管理体系有待进一步完善 59
（二）法律法规不健全 60
（三）市场化程度低 60
（四）国际竞争力有待加强 61
三、中国会展业的发展趋势分析 61
（一）会展业发展面临市场转型机遇 61
（二）展览业呈低速增长兼优化整合 62
（三）行业规范建设步伐加快 63
（四）科技助推会展业发展 64
（五）国际化进程加快 65
四、中国会展业发展建议 65
（一）理顺管理体制 66
（二）完善行业法规 推动会展业经营、管理法制化 67
（三）促进会展业市场化进程 67
（四）加强互联网技术在会展业中的应用 69
（五）培育市场主体 加强国际竞争力建设 71
（六）加强会展教育 72
第四章 主题公园 74
一、主题公园发展概况 74
（一）起源 74
（二）概念 75
（三）类型 75
（四）发展阶段 77
二、我国主题公园经营管理分析 78
（一）发展现状分析 78
（二）商业模式分析 86
（三）市场分析 88
三、我国主题公园案例分析 90
（一）成功案例分析——宋城集团 90
（二）失败案例分析——内蒙古根河“天工部落” 93
四、我国主题公园发展趋势预测 95
（一）园区建设更加注重文化内涵 95
（二）技术更加追求先进性 95
（三）项目更加追求互动性 95
（四）主题类型更加多样化 95
（五）规模呈现连锁发展 96
章节附录：主题公园调查统计以及全国主题公园在建／开业统计 96
第五章 文化旅游演出 109
一、旅游演出概况 109
（一）旅游演出定义 109
（二）旅游演出的分类 110
（三）旅游演出的历史 113
二、旅游演出现状剖析 115
（一）国外现状 115
（二）国内现状 124
三、旅游演出存在的问题及解决办法 128
（一）存在的问题 128
（二）改进建议 129
第六章 综合文化旅游 133
一、综合文化旅游基本概述 133
（一）综合文化旅游发展的趋势 133
（二）综合文化旅游的特征 134
二、体育旅游 134
（一）体育旅游概述 134
（二）国内外体育旅游比较分析 136
（三）我国的主要体育旅游专项分析 140
（四）对我国体育旅游的发展建议 143
三、健康旅游 144
（一）健康旅游概述 144
（二）国内外健康旅游比较分析 146
（三）我国的资源型健康旅游专项分析 149
（四）我国的康复型健康旅游专项分析 152
（五）我国健康旅游所存在的问题 155
（六）促进我国健康旅游产业发展的建议 156
四、修学旅游 157
（一）修学旅游概述 157
（二）我国修学旅游发展现状 158
（三）我国修学旅游发展趋势及相关建议 160
五、户外音乐节 161
（一）概述 161
（二）我国户外音乐节发展现状 162
（三）我国几个知名户外音乐节发展模式 163
（四）我国户外音乐节存在的具体问题 164
（五）我国户外音乐节发展建议 165
第七章 智慧旅游与O2O 167
一、智慧旅游与文化旅游 167
（一）智慧旅游产生背景 168
（二）智慧旅游的本质特性与核心关键 169
（三）智慧旅游对文化旅游发展的意义 172
（四）智慧旅游在文化旅游中的应用 174
（五）智慧旅游的典型应用分析 177
二、O2O与文化旅游 180
（一）O2O模式概述 181
（二）O2O模式的现状及优缺点 182
三、旅游O2O发展现状与趋势 183
（一）发展现状 184
（二）发展瓶颈 184
（三）发展趋势 185
第八章 文化旅游策划与营销 188
一、文化旅游的市场与消费者分析 188
（一）游客市场分布特征 188
（二）游客消费行为研究分析 189
章节案例：江西旅游特卖会 193
二、线上线下无孔不入的营销策略 194
（一）在线旅游市场发展呈现稳定增长态势 194
（二）大数据时代的品牌形象与渠道 196
（三）移动互联网的掌上旅游 199
章节案例：指尖峨眉——峨眉山直达号 203
三、文化旅游策划营销的内容 207
（一）文化旅游的策划与营销 207
（二）文化旅游的市场调查 209
（三）文化旅游的策划规划 211
（四）文化旅游的实施操作 212
章节案例：山水盛典 213
第九章 乡村旅游与文化旅游综合体 217
一、乡村旅游与文化旅游综合体分析 217
（一）乡村旅游与文化旅游综合体的内涵 217
（二）乡村旅游与文化旅游综合体的核心 218
（三）乡村旅游与文化旅游综合体的深刻解读 219
（四）乡村旅游与文化旅游综合体的几大特征 220
（五）乡村旅游与文化旅游综合体的促进与作用 221
二、乡村旅游与文化旅游综合体的背景 222
（一）综合体发展的新常态 222
（二）综合体的文化创意发展 224
（三）综合体的政策环境 225
（四）综合体的市场需求及其架构 226
（五）综合体价值链定位及项目发展趋势 228
三、乡村旅游与文化旅游综合体的企业盈利模式 230
（一）综合体开发与管理模式 230
（二）民俗乡村旅游与文化旅游综合体开发的基本模式 232
（三）综合体的多种实践模式 233
（四）红色乡村旅游与文化旅游综合体的发展概况 235
（五）非物质文化遗产乡村旅游与文化旅游综合体 236
四、乡村旅游与文化旅游综合体的发展前景 237
（一）乡村旅游与文化旅游综合体发展的主流趋势 237
（二）乡村旅游与文化旅游综合体发展的走向 239
（三）乡村旅游与文化旅游综合体市场未来发展趋势 240
第十章 文化旅游产业投融资 242
一、2014年中国文化旅游产业投资特点 243
（一）各类资本投资特点日渐清晰 243
（二）投资布局更为立体化 245
（三）地产类项目成投资热点 247
二、2014年中国文化旅游产业投资基金情况 248
（一）政府引导设立的投资基金 248
（二）非政府主导发起设立的投资基金 252
三、2014年中国文化旅游企业融资动态 253
（一）2014年文化旅游企业发行上市融资情况 253
（二）2014年文化旅游企业私募融资情况 255
（三）2014年文化旅游企业并购重组情况 260
四、2014年文化旅游企业投融资典型案例 263
（一）万达集团2014年文化旅游产业投资布局 263
（二）腾邦国际多起并购拓展旅游业务线条 264
（三）携程2.2 亿美元入股同程旅游 265
（四）中国首家主题公园运营商海昌控股发行上市 265