第一章 动漫产业概述 1
1.1 动漫概念探究 1
1.2 动漫产业概述 3
1.2.1 动漫产业的界定 3
1.2.2 动漫产业发展阶段的分析 3
1.2.3 动漫产业链 6
1.3 创意产业概述 11
1.4 泛动画形成 13
1.5 动漫市场营销概述 14
1.5.1 动漫市场营销概念 14
1.5.2 动漫市场营销对象 15
1.5.3 卡通品牌营销案例 15
1.6 中国动漫产业政策概述 16
1.6.1 动漫产业政策 16
1.7 动漫产业面临机遇与挑战 20
1.7.1 动漫产业面临机遇 20
1.7.2 动漫产业面临挑战 21
第二章 国外动漫产业模式与营销 26
2.1 美国动漫产业模式 26
2.1.1 美国动漫产业模式发展历史 27
2.1.2 美国动画片市场呈现新特点 30
2.1.3 美国动漫市场新变化 31
2.1.4 美国动漫产业的营销案例 31
2.2 日本动漫产业模式与营销 37
2.2.1 日本动漫产业的特点 38
2.2.2 日本动漫产业模式的发展回顾 39
2.2.3 动漫产品带动日本地方经济增长 44
2.2.4 日本动漫产业面临的困境 45
2.3 韩国动漫产业模式 46
2.3.1 韩国动漫产业模式发展回顾 47
2.3.2 韩国动漫产业的发展特点 48
2.3.3 韩国重振动漫产业的几大措施 51
第三章 长尾理论驱动的动漫产业发展模式 54
3.1 动漫产业发展的战略模式 54
3.2 长尾理论 56
3.2.1 长尾理论的内涵和实质 56
3.2.2 长尾特征模型 57
3.3 动漫企业的长尾模型分析 59
3.3.1 动漫企业长尾分布 59
3.3.2 产业细分促进动漫利基市场形成 60
3.4 构造中国动漫企业（产品）的长尾模式 63
3.4.1 构造中国动漫企业（产品）创新模式——实施差异化定位 63
3.4.2 鼓励动漫企业创新，实现功能构造差异 65
3.5 基于新媒体平台上的动漫长尾营销策略 66
第四章 动漫民族品牌 73
4.1 动漫民族品牌的界定 73
4.2 打造动漫民族品牌核心竞争力 80
4.3 树立动漫民族品牌的意识 84
4.3.1 动漫民族品牌意识的重要性 84
4.3.2 动漫民族品牌意识的含义 85
4.3.3 动漫民族品牌意识建设的迫切性 85
4.4 创意提升动漫民族品牌价值 88
4.5 动漫民族品牌的营销 90
第五章 动漫衍生产品市场分析 95
5.1 动漫衍生产品概述 95
5.1.1 动漫衍生产品的定义 95
5.1.2 动漫衍生产品在动漫产业链中的地位 96
5.2 动漫衍生产品市场概述 99
5.2.1 国外动漫衍生产品市场发展概述 99
5.2.2 中国动漫衍生产品市场 115
5.2.3 中国动漫衍生产品的特点及主要问题 118
5.3 动漫衍生产品的消费市场和购买行为分析 131
5.3.1 动漫衍生产品的消费市场分析 131
5.3.2 动漫衍生产品消费者购买行为分析 136
5.3.4 消费者购买决策过程 145
第六章 中国动漫产业营销策略 151
6.1 中国动漫产业营销策略概述 151
6.1.1 营销策略的概念 152
6.2 中国动漫产业的品牌营销策略 152
6.2.1 动漫品牌的建设 152
6.2.2 动漫品牌的传播策略 154
6.2.3 结论 155
6.3 中国动漫各产业营销策略分析 156
6.3.1 中国动漫发行销售的营销策略 156
6.3.2 中国动漫出版业的营销策略 167
6.3.3 中国动漫音像制品的营销策略 174
6.3.4 中国动漫儿童服装产业的营销策略 176
6.4 中国动漫产业品牌营销策略分析 186
6.4.1 品牌营销策略概述 186
6.4.2 动漫企业营销策略存在的问题 187
6.4.3 制定品牌营销策略 189
6.4.4 针对动漫品牌存在问题的解决对策 192
6.5 案例分析 197
6.5.1 “奥运福娃”动漫营销策略启示录 197
6.5.2 案例分析：《喜羊羊与灰太狼》的营销模式 203
第七章 我国动漫产业人才培养 214
7.1 三大动漫强国的动漫产业人才培养比较 215
7.2 其他国家 221
7.3 动漫产业需要的人才类型 225
7.3.1 中国动漫产业人才培养 226
7.3.2 目前中国动漫人才的现状 227
7.4 中国动漫人才的培养策略 230
7.4.1 动漫情结的培养 231
7.4.2 提高从业人员素质 231
7.4.3 培养高端动漫人才 232
第八章 案例分析 235
8.1 中国卡通第一品牌 235
8.1.1 “蓝猫”营销 236
8.2 国内第一家拥有动画片出品资质的民营动画公司 238
8.2.1 今日动画公司的成功之道 238
8.3 发展中的动画公司——中南卡通 240
8.3.1 “薄利多销”，以量取胜的动画片播放理念 241
8.3.2 品牌授权成为中南卡通盈利的亮点 243
8.3.3 衍生产品开发：“短平快” 245
8.3.4 以原创为核心，着实打造公司实力 246
8.3.5 主题乐园的建设将成为中南卡通的新的卖点 247