1概述 2
1.1标志的历史与发展 2
1.2标志的定义 18
1.3标志的信息传递过程 21
1.4标志设计的意义 22
1.5标志的功能 26
1.6标志的特点 28
2标志的类型 34
2.1标志的分类 34
2.2徽标 35
2.3商标 38
2.4公共信息标志 41
2.5其他类型标志 45
3标志的表现形式 48
3.1标志的表现形式 48
3.2标志的色彩表现 59
4标志设计的原则 64
4.1深刻的文化内涵 64
4.2精美的造型设计 64
4.3鲜明的时代特征 66
4.4较强的适应性与延展性 68
5标志设计的创意构思 70
5.1以品牌或机构名称为主体展开创意构思 70
5.2以品牌名称的直观含义展开创意构思 71
5.3以品牌名称的深层内涵展开创意构思 73
5.4以行业特有的典型元素展开创意构思 74
5.5围绕历史或地域的特色展开创意构思 75
6标志设计的程序 78
6.1市场调研并写出项目设计分析报告 78
6.2进行创意构思 81
6.3设计修整与实施 81
7标志设计的说明文案 92
7.1文字形式 92
7.2图文并茂形式 93
8经典标志赏析 96
8.1中外经典徽标 96
8.2中外经典商标 124
8.3公共信息标志 150
8.4其他类型标志 160
后记 167