模块一 认识旅游景区 1
任务1旅游景区的概念和相关术语 1
一、旅游景区的概念 1
二、相关术语 3
任务2旅游景区的分类和特征 5
一、旅游景区的分类 5
二、旅游景区的特征 9
任务3旅游景区发展简史 11
一、世界旅游景区的发展历程 11
二、中国景区的发展 12
任务4我国旅游景区的现状和趋势 13
一、现状 13
二、我国景区发展的未来趋势 16
模块二旅游景区的游客体验塑造 22
任务1认识旅游体验 22
一、旅游体验的定义 22
二、旅游体验的需求变化 23
三、旅游体验的类型 24
任务2旅游体验的塑造 26
一、旅游体验塑造的原则 26
二、旅游体验塑造的方法 29
模块三 旅游景区接待服务 37
任务1旅游景区票务服务 37
一、门票的分类及功能 37
二、旅游景区订票服务 42
三、旅游景区售票服务 42
任务2旅游景区验票及排队服务 43
一、验票服务 43
二、排队服务 45
三、景区电子票务系统 47
任务3游客行为管理 48
一、游客管理与服务的关系 48
二、游客管理的内容 48
任务4咨询与投诉处理服务 53
一、游客中心 53
二、咨询服务 55
三、投诉处理服务 56
模块四 景区导游解说服务 62
任务1景区景点的解说系统 62
一、国内外的景点解说系统情况 62
二、景区解说系统的作用 64
三、景区解说系统的构成 64
四、目前我国景点解说系统存在的问题 66
任务2导游讲解服务 66
一、景区导游员及其规范 66
二、景区导游员的工作职责 68
三、景区导游员的服务技能 68
任务3现代化的解说方式 72
一、实地口语解说 72
二、图文声像解说 73
三、电子自助式解说 73
模块五 旅游景区辅助服务 77
任务1餐饮服务 77
一、旅游景区餐饮服务的类别 77
二、旅游景区餐饮服务的特点 77
三、如何做好旅游景区餐饮服务的管理 78
任务2住宿服务 79
一、旅游住宿服务的类别 79
二、旅游景区住宿服务的特点 82
三、如何做好旅游景区住宿服务的管理 82
任务3购物服务 82
一、旅游购物服务意义 82
二、国内外购物商品销售现状 83
三、旅游购物服务策略 87
任务4娱乐服务 92
一、旅游景区娱乐服务的意义 92
二、旅游景区娱乐服务的特点 93
三、旅游景区娱乐的分类 93
四、如何通过娱乐服务实现旅游景区营销 94
任务5交通服务 94
一、我国旅游交通的现状 94
二、我国旅游景区交通的现状 95
三、旅游景区交通服务的种类 95
四、如何通过交通服务实现旅游景区营销 95
模块六 旅游景区的营销管理 96
任务1旅游景区的营销环境 96
一、旅游景点景区环境 96
二、旅游景区景点的营销环境 101
任务2旅游景区的市场调研 104
一、旅游景区市场调研的内容 104
二、旅游景区市场调研的类型 105
三、旅游景区市场调研的程序 106
四、旅游景区市场调研方法 107
任务3旅游景区的市场细分与营销策略 108
一、旅游景区市场细分的意义 108
二、旅游景区经营市场细分的原则与程序 109
三、旅游景区经营市场细分的方法 110
四、旅游景区目标市场的选择 112
五、旅游景区目标市场的确定 113
任务4旅游景区的营销组合 113
一、景区产品销售的基本特点 113
二、旅游景区市场营销的基本原理 114
三、旅游景区营销基本策略 114
模块七 旅游景区的节事庆典营销 121
任务1认识旅游节事庆典 121
一、旅游节事庆典的定义 121
二、旅游节事庆典的特点 123
三、旅游节事庆典的类型 124
任务2旅游节事活动的意义及我国旅游节事活动的现状 126
一、旅游节事庆典活动的意义 126
二、我国旅游景区节事活动开发的现状 127
任务3旅游景区节事活动的组织管理 128
一、旅游节庆活动组织策划的基本原则 128
二、组织策划节事旅游活动的程序 129
三、旅游节事活动组织策划的方法 130
模块八 旅游景区形象策划 135
任务1旅游景区形象调查与测量 135
一、旅游景区形象调查 135
二、旅游景区形象测量 137
任务2旅游景区形象定位与口号设计 137
一、形象定位 137
二、口号设计 139
任务3 CS与TS理论 141
一、CS理论 141
二、TS理论 142
任务4旅游景区形象设计的整合 146
一、系统的整合 147
二、区域的整合 147
三、景区形象外延的整合 147
四、ClS形象整合 147
模块九 主要类型景区的运营管理 151
任务1自然旅游景区 151
一、国家公园 151
二、森林公园 153
三、地质公园 156
四、野生动物园 161
任务2历史人文景区 162
一、历史文化遗址 162
二、历史名城 163
三、博物馆 168
任务3人造景区 171
一、主题公园 171
二、动物园 174
三、水族馆 175
任务4世界遗产 177
一、世界遗产的概念及由来 177
二、世界遗产的种类和认定条件 178
三、我国世界遗产管理模式和经营体制 180
四、世界遗产开发与保护的关系 181
附录 186
附录1 部分地区旅游营销口号 186
附录2 我国的世界遗产 189
附录3 《旅游景区质量等级的划分与评定》（修订）（GB/T17775—2003） 190
附录4 风景名胜区条例 203
参考文献 209