第一章 关于服装品牌 1
第一节 服装品牌的概念 2
第二节 服装品牌的构成 14
第三节 服装品牌的讨论意义 18
第四节 本课程的研究方法 23
第五节 本课程发展现状 25
第六节 国外服装设计教学梗概 27
第二章 服装品牌的简史 31
第一节 服装品牌的起源 32
第二节 服装品牌的历史 37
第三节 服装品牌的现状 44
第四节 服装品牌的未来 54
第五节 服装品牌的演化 60
第三章 服装品牌的文化 67
第一节 服装品牌文化的概述 68
第二节 服装品牌文化的特征 71
第三节 服装品牌文化的作用 73
第四节 服装品牌文化的构成 75
第五节 服装品牌文化的推广 83
第四章 服装品牌的功能 87
第一节 服装品牌的审美功能 88
第二节 服装品牌的辨识功能 92
第三节 服装品牌的象征功能 95
第四节 服装品牌的增值功能 98
第五节 服装品牌的法律功能 101
第六节 服装品牌的延伸功能 104
第五章 服装品牌产业链 107
第一节 服装产业链的概念 108
第二节 服装产业链的分工 109
第三节 服装产业链的特点 113
第四节 服装产业链的现状 115
第五节 服装产业链的发展 117
第六章 服装品牌的策划 125
第一节 服装品牌策划的概念 126
第二节 服装品牌策划的原则 138
第三节 服装品牌策划的流程 139
第四节 服装品牌策划的方法 140
第五节 服装品牌策划的表现 141
第七章 服装品牌的产品 145
第一节 服装品牌的产品设计 146
第二节 服装品牌的产品生产 155
第三节 服装品牌的产品上市 158
第八章 服装品牌的市场 165
第一节 服装品牌的市场分类 166
第二节 服装品牌的市场选择 167
第三节 服装品牌的市场营销 169
第九章 服装品牌的管理 189
第一节 服装品牌的架构管理 190
第二节 服装品牌的设计管理 193
第三节 服装品牌的生产管理 195
第四节 服装品牌的营销管理 199
第五节 服装品牌的经营管理 201
第六节 服装品牌的资产管理 203
第七节 服装品牌的战略管理 205
第十章 服装品牌的创新 209
第一节 品牌创新概述 210
第二节 品牌创新的原因 214
第三节 品牌创新的原则 217
第四节 品牌创新的要素 218
第五节 品牌创新的方法 219
第六节 品牌创新的途径 227
第十一章 服装品牌的延伸 231
第一节 服装品牌延伸的概述 232
第二节 服装品牌延伸的意义 236
第三节 服装品牌延伸的原则 237
第四节 服装品牌延伸的要素 239
第五节 服装品牌延伸的方法 241
第六节 服装品牌延伸的途径 248
第十二章 服装品牌的传播 253
第一节 服装品牌传播的概述 254
第二节 服装品牌传播的意义 260
第三节 服装品牌传播的原则 262
第四节 服装品牌传播的要素 263
第五节 服装品牌传播的方法 264
参考文献 277