导论 创意为王 品牌制胜——什么是电影品牌 1
一、品牌与电影品牌 1
二、中国电影品牌 5
三、“电影品牌”：电影研究的复合视角和话语实践 7
第一章 历史与现实：中国电影品牌建设概观 14
第一节 历史语境：20世纪前半期中国电影的品牌历程 14
第二节 20世纪前半期中国电影品牌历程的基本经验 21
第三节 现实语境：电影产业化背景下的品牌战略 24
第二章 导演与明星：中国电影个人品牌构建 27
第一节 中国电影导演品牌构建 27
第二节 中国电影明星品牌构建 48
第三章 计划与市场：中国电影企业品牌构建 57
第一节 构建中国电影国营企业品牌 57
第二节 构建中国电影民营企业品牌 62
第三节 构建中国电影院线品牌 66
第四章 整合与传播：中国电影品牌营销 71
第一节 电影营销概述 71
第二节 电影品牌营销概述 74
第三节 品牌衍生“后电影市场” 80
第五章 形象与价值：中国电影品牌的民族文化特质 85
第一节 品牌与民族电影的人文意义 86
第二节 品牌与民族电影的美学个性 99
第六章 商业与艺术：中国港台地区电影品牌概观 116
第一节 激情与创意：香港地区电影品牌管窥 116
第二节 “’97后”香港电影的三个关键词 147
第三节 辉煌与沉寂：台湾地区电影品牌管窥 152
第四节 机遇与挑战：华语电影品牌形象塑造的基本原则 159
第七章 战略与战术：中国电影品牌与现代文化产业的互动 164
第一节 国家文化产业战略视野中的电影品牌建设 164
第二节 品牌与国家文化形象 171
结语 中国电影品牌建设与发展前瞻 179
参考文献 189
附录 203
一、本书主要参考影片 203
二、本书所涉及中国主要民营电影企业 205
三、固本清源 与时俱进——黄会林先生影视教育思想初探 207
四、观念与实践——新时期以来中国电影产业研究述略 213
五、多频道时代的红色资源——江西卫视“红色品牌”建设与传播的必要性与可行性 218
后记 226