第1章 导论 1
1.1选题背景 1
1.2研究意义 4
1.3关键术语定义 8
1.4研究目标与研究内容 13
1.5研究方法 17
第2章 研究综述 20
2.1营销渠道理论研究范式的演进 20
2.2农户与龙头企业间关系研究综述 22
2.3渠道关系治理研究综述 41
2.4心理契约理论研究综述 50
第3章 渠道关系治理对农户关系行为影响的理论模型 60
3.1农户与龙头企业渠道关系特征 60
3.2农户与龙头企业渠道关系治理方式 64
3.3农户与龙头企业渠道关系定性产出——农户关系行为 69
3.4农户与龙头企业心理契约的基本理论 76
3.5渠道关系治理对农户关系行为影响机理的概念模型 82
第4章 研究假设 85
4.1渠道关系权威治理方式对农户关系行为的直接作用 85
4.2渠道关系规范治理方式对农户关系行为的直接作用 90
4.3农户——龙头企业心理契约对农户关系行为的直接作用 94
4.4农户——龙头企业心理契约的中介作用 95
4.5农户与龙头企业代表人之间私人关系的调节作用 99
第5章 研究方法 103
5.1研究设计 103
5.2变量的测量 106
5.3农户——龙头企业心理契约量表开发 109
5.4量表预测试 113
5.5正式测试 121
第6章 数据分析 123
6.1描述性统计 123
6.2 Pearson相关分析和多重共线性分析 125
6.3信度分析 126
6.4效度分析 127
6.5验证性因子分析 133
6.6小结 137
第7章 假设检验 138
7.1渠道关系权威治理方式对农户关系行为的直接作用 138
7.2渠道关系规范治理方式对农户关系行为的直接作用 142
7.3农户——龙头企业心理契约对农户关系行为的直接作用 146
7.4农户——龙头企业心理契约的中介作用 150
7.5农户与龙头企业代表人之间私人关系的调节作用 161
7.6假设检验结果汇总 165
第8章 讨论与结论 169
8.1研究结果讨论 169
8.2研究结果的启示 176
8.3研究的创新 185
8.4研究的局限 187
8.5未来研究方向 189
参考文献 190
附录 213
后记 219
作者简介 222