内容摘要 1
第一章 导言 1
第一节 “标语”、“口号”、“动员”的词义小考 1
第二节 标语口号的研究现状及评析 4
一、本领域当前国内外研究现状梳理 5
第三节 研究思路 12
第二章 标语口号的成因考察 14
第一节 深厚的历史文化底蕴 14
第二节 强大的群体心理效应 20
一、认识群体的心理特征 21
二、群体的力量探源 25
三、标语口号动力源泉的心理学探析 27
第三节 显著的动员传播效果 30
一、标语口号文字识别难度契合普通人群的文化知识水平 30
二、标语口号易于识记 31
三、创设氛围，增添力量 33
四、口号能凝聚人心 34
第三章 标语口号的特征分析 35
第一节 标语口号内容的时代性 35
一、古代中国 36
二、近代中国 37
三、新中国成立以后 39
第二节 标语口号来源的特定性 45
一、权威人士 46
二、组织机构 51
三、重要会议 56
四、特定人物 57
第三节 标语制作材料的多样性 61
一、工农红军的标语制作方法 61
二、改革开放前的标语制作方法 63
三、改革开放以后的标语制作方法 65
第四节 标语口号的鼓动性 66
一、情感型鼓动 66
二、目标型鼓动 69
三、理想型鼓动 70
四、利益激励型鼓动 71
第五节 标语口号目标指向的针对性 72
第四章 标语口号的动员效果透视 82
第一节 动员导向功能 82
一、政治动员导向功能 83
二、政策动员导向功能 89
三、政治社会化动员功能 93
第二节 政治动员功能 101
一、实现政治决策动员 101
二、实现政治目标动员 106
第三节 动员激励功能 113
一、目标式激励动员 113
二、激情迸发式动员 119
第五章 当代动员性标语口号存在的问题分析 128
第一节 动员力强但内容不妥 128
一、动员力强大但有碍社会发展 128
二、理想美妙动人但难以实现 130
三、有强烈的震慑力但缺少人文关怀 131
四、权威性动员但显法治意识淡薄 132
五、动员目的明确但内容滑稽荒诞 134
六、动员内容引起歧义 136
七、动员内容泛政治化 136
八、动员面太广缺乏针对性 137
第二节 标语位置失当 139
第三节 动员目的欠佳 140
一、观念误区，以虚抵实 140
二、作风不实，上行下效 142
三、跟风应景，敷衍塞责 142
四、频换口号，盲目引导 143
五、劳民伤财，华而不实 144
第六章 提高标语口号动员功能的有效办法与措施 146
第一节 把握拟定标语口号的原则 147
一、坚持以人为本的原则 147
二、满足利益需求的原则 148
三、坚持实事求是的原则 150
四、可行性原则 151
五、准确把握口号时机的原则 153
六、正确把握口号转换的原则 154
第二节 正确撰写标语口号 155
一、明确标语口号的特性 155
二、符合规范要求 163
三、正确掌握写作方法 172
第三节 加强对标语口号的监管 181
一、端正思想，以人为本 181
二、务求实效，力戒“虚功” 183
三、讲求诚信，兑现承诺 186
四、创新发展，与时俱进 188
附录：中国近现代动员类标语口号例举 193
第一节 政治动员 193
第二节 社会动员 213
第三节 科教文卫建设动员 237
第四节 经济建设动员 245
第五节 军事领域动员 267
第六节 专项工作动员（若干范例） 268
参考文献 280
后记 294