Chapter 1 经济学是什么——你必须要知道的十大经济学原理 2
权衡取舍之道——选择 2
为人们的行为提供动机——激励 5
比尔·盖茨的抉择——机会成本 8
理性人考虑边际量——边际 11
让生活变得越来越美丽——贸易 14
你看不见的市场信号——无形的手 17
国家宏观调控政策——有形的手 20
决定一国的经济水平——生产率 23
当钱不再值钱——通货膨胀 25
失业与通货膨胀的关系——菲利普斯曲线 28
Chapter 2 牛奶可乐经济学——揭开我们身边常见的经济学现象 32
你是否在为面子买单——品牌效应 32
为什么要把鲜奶倒掉——供给和需求 35
为什么丑男总能娶到美女——格雷欣法则 38
由爱尔兰土豆想起——吉芬商品 42
都是赶时髦惹的祸——示范效应 44
“随大溜”是明智还是愚蠢——羊群效应 47
你是否在原地打转——内卷化效应 50
缘何幸福一直在递减——边际效应 53
储蓄还是投资——马太效应 56
为什么工资越高的人纳税越多——累进税 59
芙蓉姐姐为什么这么红——注意力经济 62
Chapter 3 博弈不是教你诈——与生活息息相关的经济博弈论 66
它并没有教你诈——博弈 66
合作还是背叛——囚徒困境 70
你是大猪还是小猪——智猪博弈 73
对手助你成长——鲶鱼效应 77
狭路相逢勇者胜——懦夫博弈 80
大家好才是真的好——猎鹿博弈 83
有没有比自己更大的笨蛋——博傻理论 86
Chapter 4 规划财富，享受增值——让你越来越富有的投资经济学 90
老百姓主流的投资方式——储蓄 90
保值、增值、升值——黄金 93
稳健的理财方式——基金 96
股市会成为你的提款机吗——股票 99
财富的“永动机”——期货 102
为未来系好安全带——保险 106
让财富滚雪球的工具——复利 109
捕捉生活中的财富机会——套利 112
怎样存钱最划算——利率与负利率 116
火热的理财项目——房地产投资 120
最简单的理财方法——量入为出 124
适当的负债也有好处——良性债务 127
Chapter 5 看穿商家的“猫腻”——让你受用无穷的消费经济学 130
今天，你小康了吗——恩格尔系数 130
我们购买的是什么——使用价值 133
促进消费才能拉动内需——节俭悖论 136
无孔不入的信息轰炸——广告 139
你相信天上会掉馅饼吗——打折 142
大超市真的是低价销售吗——天天平价 145
买家和卖家究竟哪个精——捆绑销售 148
不要被美丽的月晕所迷惑——晕轮效应 151
房子买贵了为何还高兴——消费者剩余 154
Chapter 6 他山之石，可以攻玉——让你工作更高效的管理经济学 158
海尔的战略计划——兼并 158
为何钻石如此珍贵——垄断 161
为何餐厅提供免费续杯——需求弹性 164
不为打碎的瓷碗哭泣——沉没成本 166
为什么要留住人才——奥格尔维法则 169
批准方向，设定人生——路径依赖 172
利用细节定成败——蝴蝶效应 175
重要的是关键的少数——二八定律 178
标准太多，等于没有标准——手表定律 181
不要在矮子里拔大个——霍布森选择 185
破坏，使人有利可图？——破窗理论 188
人尽其才，物尽其用——帕累托效率 192
把复杂的工作简单化——奥卡姆剃刀定律 195
Chapter 7 交朋结友，扩展人脉——让你处处受欢迎的社交经济学 200
第一印象非常重要——首因效应 200
多点人情味，交际更和谐——南风法则 204
新人要努力为自己增值——蘑菇定律 207
你的目标决定你的一生——跳蚤效应 210
即使再亲密，也要保持距离——刺猬效应 213
借助实力人物平步青云——名人效应 216
别把鸡蛋放到同一个篮子里——组合投资 219
Chapter 8 跟上现代金融的节奏——盘点时下经济学热点名词 224
大国的阴谋——低碳经济 224
衡量国家经济的尺子——GDP 228
宏观经济的“晴雨表”——GNP 231
卡之殇，谁之过——信用卡危机 233
风口浪尖上的一代人——80后 237
高得让你看不懂——中国房价 241
中国经济在受谁的“刁难”——人民币升值 244
别被郁金香的盛开所迷惑——市场泡沬 247
世界金融动荡的“导火索”——次贷危机 250
悲怆的华尔街——全球经济危机的爆发 253
全球经济的“心腹之患”——就业危机 256
世界的衰落，中国的崛起？——外汇储备 260
附录：20几岁，要掌握的100个经济学关键词 264