Chapter1了解广告设计基础 1
1.1什么是平面广告 2
1.1.1平面广告的创意 2
1.1.2平面广告的类别 3
1.2平面广告创意的表现方法 5
1.2.1比喻 5
1.2.2夸张 5
1.2.3虚构 6
1.2.4对比衬托法 6
1.3平面广告设计的构成要素 7
1.3.1图形要素 7
1.3.2文案要素 8
1.3.3色彩要素 9
1.4平面广告设计的版面编排 11
1.4.1平面广告设计的版面视觉流程 11
1.4.2版面编排设计的基本原则 13
1.4.3版面编排设计的基本形式 14
1.5广告的印刷知识 17
1.5.1常用的印刷纸张 17
1.5.2印刷品常用的制作尺寸 18
1.5.3常用印刷术语 18
Chapter2认识全新的Photoshop CS5 21
2.1Photoshop的工作界面 22
2.1.1了解Photoshop CS5的工作界面 22
2.1.2应用程序栏 22
2.1.3认识工具箱 23
2.1.4认识菜单栏 24
2.1.5了解面板 24
2.2了解常用术语 27
2.2.1像素和分辨率 27
2.2.2 RGB颜色和CMYK颜色 28
2.3Photoshop CS5的新功能 29
2.3.1内容感知型填充 29
2.3.2复杂选区的快速创建 30
2.3.3非凡出众的绘图效果 30
2.3.4自由操控变形 31
2.3.5全新的镜头校正 31
2.3.6更加出众的HDR成像 32
2.4认识Photoshop CS5图像的模式 32
2.4.1在不同的显示模式之间进行切换 33
2.4.2在快速蒙版模式和标准编辑模式之间转换 33
Chapter3Photoshop CS5的基础操作和应用 35
3.1Photoshop CS5的文件基础 36
3.1.1新建文件 36
3.1.2在文件中置入图像 36
3.1.3将文件存储与存储为 37
实例演练：存储便于出片的PDF格式文件 37
3.2Photoshop CS5的基本操作 39
3.2.1还原操作 39
3.2.2图像的剪切、复制和粘贴 40
实例演练：设置并添加边框效果 40
3.3更改图像尺寸及裁剪 42
3.3.1设置图像大小 43
3.3.2限定画布大小 43
3.3.3旋转图像 44
3.3.4“裁剪工具”的应用 45
实例演练：打造正方形的图像裁剪 46
3.3.5设置图像的缩放 47
3.4Photoshop CS5的辅助工具 48
3.4.1设置图像的前景色和背景色 48
3.4.2“吸管工具”的应用 48
3.4.3使用标尺、参考线和网格 49
3.4.4查看和清除辅助参考线 50
实例演练：对作品中出血位置的控制 51
3.5图层的基础操作 53
3.5.1新建图层 53
3.5.2复制和删除图层 53
3.5.3调整图层顺序 54
3.5.4图层的显示和隐藏 55
实例演练：通过图层实现排版的留白 55
3.6图像区域的选择 60
3.6.1设置规则的选区 60
实例演练：应用选框工具绘制信纸 61
3.6.2设置复杂的选区 64
实例演练：合成宣传海报效果 65
3.6.3修改选区 68
Chapter4广告设计的构成 71
4.1背景 72
4.2图像 74
4.3图形 74
4.3.1商标 75
4.3.2图案 77
4.4标题 78
4.4.1标题 78
4.4.2标语 80
4.4.3说明文 80
Chapter5广告的背景设计 82
5.1打造纯色彩的艺术背景效果 83
5.1.1了解“油漆桶工具” 83
5.1.2使用“颜色填充”调整图层 84
5.2制作渐变背景 85
5.2.1使用“渐变工具” 86
5.2.2渐变颜色的设置 87
5.2.3分类渐变色的运用 88
实例演练：制作可爱的儿童服饰广告背景 88
5.3制作广告背景的半透明效果 91
5.3.1运用不透明度设置半透明效果 92
5.3.2通过图层的混合模式实现半透明效果 93
5.3.3运用“混合选项”设置半透明效果 95
5.3.4通过定义图案创建半透明背景 95
实例演练：制作古典风格的房地产广告背景 96
5.4制作具有质感的背景效果 98
5.4.1制作带有模糊特效的背景效果 99
5.4.2打造逼真的木质纹理背景 100
5.4.3打造波尔卡网点艺术背景效果 101
实例演练：制作时尚的名贵饰品广告背景 102
Chapter6广告中图像的编辑与应用 106
6.1图像的明暗调整 107
6.1.1运用加深/减淡工具涂抹 107
6.1.2使用“亮度/对比度”调整命令 108
6.1.3使用“曲线”调整命令 108
实例演练：打造对比强烈的艺术图像 109
6.1.4使用“色阶”调整命令 112
实例演练：打造火烧般的浓烈主题图像 113
6.2调整图像色彩 115
6.2.1运用“色彩平衡”调整命令 116
6.2.2运用“黑白”调整命令 117
实例演练：成就经典的黑白图像效果 118
6.2.3运用“色相/饱和度”调整命令 124
实例演练：复古双色调的广告图像制作 124
6.2.4运用“可选颜色”调整命令 128
6.3广告设计中的抠图运用 128
6.3.1单一物件的抠取 129
6.3.2简单背景的抠取 129
实例演练：制作唯美酒店宣传画 130
6.3.3抠出复杂人物 135
Chapter7广告的商标与图案制作 136
7.1制作简单商标 137
7.1.1认识形状工具 137
7.1.2了解“路径”面板 140
7.1.3路径的复制和删除 140
实例演练：制作极简主义风格的商标 141
7.2制作复杂商标 146
7.2.1钢笔工具 147
7.2.2绘制复杂商标路径 148
7.2.3锚点的增减和编辑 149
实例演练：形象的商标制作 149
7.3绘制艺术图案 152
7.3.1载入艺术画笔 153
7.3.2将对象定义为图案 153
实例演练：打造精品名表广告效果 154
7.4添加艺术效果 158
7.4.1添加明亮的光晕效果 159
实例演练：制作精致的钻饰广告作品 159
7.4.2添加逼真的投影特效 164
7.4.3制作3D立体图案 165
实例演练：打造逼真的汽车广告宣传画 166
Chapter8广告设计中的文字制作 170
8.1标题和标语的制作 171
8.1.1认识文字工具 171
8.1.2了解“字符”面板 172
8.1.3设置文字的基本属性 173
实例演练：制作简单的书籍封面文字 173
8.2说明文字的排列和应用 175
8.2.1段落文字的创建 176
8.2.2认识“段落”面板 176
8.2.3了解段落的基本属性 176
实例演练：打造震撼的电影海报文字 178
8.3变形文字的制作 181
8.3.1把文字变形为路径 182
8.3.2将文字转换为路径 182
8.3.3路径文字的编辑和应用 183
实例演练：制作绚丽的宣传单文字 183
8.4制作艺术文字 187
8.4.1“斜面和浮雕”选项 188
实例演练：打造立体的浮雕文字 189
8.4.2载入自定义形状 192
实例演练：制作带花朵纹理的艺术字 192
8.4.3“扭曲”滤镜的应用 197
实例演练：制作超酷的艺术文字效果 197
Chapter9广告设计的合成应用 203
9.1了解合成的基础知识 204
9.1.1蒙版的分类 204
9.1.2认识“蒙版”面板 206
9.1.3蒙版的创建和编辑 207
实例演练：制作影集形式的艺术招贴 208
9.2图像的简单合成应用 213
9.2.1简单的替换背景操作 213
9.2.2多个图像的简单拼合 214
9.2.3矢量素材的合成应用 216
实例演练：制作动感的青年服饰广告 217
9.2.4 Photomerge命令的使用 220
实例演练：制作宽幅的全景宣传海报 221
9.3制作复杂的合成编辑 226
9.3.1了解“通道”面板 226
9.3.2 Alpha通道的创建和运用 227
9.3.3对通道运用“计算”命令 228
实例演练：打造唯美的艺术照片效果 229
9.3.4在通道中进行“应用图像”操作 233
Chapter10企业形象广告设计 234
10.1绘制VI标志 235
10.2制作信封 242
10.3制作信笺纸 246
10.4制作名片 248
Chapter11报纸广告设计 251
11.1制作广告图案 252
11.2添加商标和文字 262
Chapter12创意海报广告设计 267
12.1制作广告背景 268
12.2制作夸张的广告图案 269
12.3添加手机和广告文字 280
Chapter13单页DM广告设计 283
13.1制作广告图案 284
13.2添加广告文字 293
Chapter14杂志广告设计 300
14.1绘制广告背景 301
14.2添加广告产品及文字 311
Chapter15户外广告设计 319
15.1制作广告背景 320
15.2制作广告画 325
15.3制作广告预览效果 333
Chapter16招贴广告设计 335
16.1合成广告图案 336
16.2添加产品和文字 346
Chapter17POP广告设计 351
17.1绘制广告图案 352
17.2添加广告文字 363