绪论 1
一、视觉与视觉传播 1
1.鲁宾的面孔／花瓶幻觉 1
2.视觉传播 2
二、视觉转向 3
1.丹尼模式 3
2.媒介与艺术形态 9
三、电视剧与视觉传播 10
1.大众传播媒介中的电视剧 10
2.视觉思维 11
四、本书讨论的主要内容 13
五、文献综述 16
第一章 电视剧视觉传播要素及心理机制 21
第一节 大众传媒中的电视剧 21
一、电视剧——电视媒介的艺术形式 21
1.传播主体 21
2.电视媒介的艺术 23
3.受众 29
二、媒介环境中的电视剧 30
三、电视剧传播基本要素 33
第二节 电视剧视觉传播的生理与心理机制 35
一、视觉传播的生理机制 35
二、视觉传播的心理机制 35
1.格式塔理论 36
2.影响视觉的因素 40
第三节 电视剧的视觉形式 43
一、电视剧的视觉形式 43
二、视觉形式作为一种抽象思维 48
1.数的关系 52
2.方向的关系 54
3.雨作为意象 54
三、电视剧视觉形式的原则与意义 55
1.电视剧视觉形式的原则 55
2.电视剧视觉形式对于电视剧创作的意义 67
第二章 电视剧的媒介 69
第一节 电视剧的媒介 69
一、电视媒介 69
二、媒介与中国电视剧的观念 72
第二节 影像 75
一、真实性与假定性的统 75
1.真实性 75
2.假定性 76
二、确定性与非确定性的统一 77
1.影像的确定性与非确定性 77
2.非确定性对于电视剧视觉传播的意义 79
三、影像既是电视剧的载体，也是观众消费的对象 83
四、影像的层次与电视剧的视觉传播 84
第三章 电视剧视觉表达与传播 86
第一节 电视剧的视觉再现与传播 86
一、电视剧的真实性与视觉传播 86
1.影像的真实观 86
2.电视剧的影像真实 88
3.真实性在传播学上的意义 89
二、构建电视剧的影像真实 91
1.空间的真实 91
2.心理空间的真实 98
3.场面调度的生活依据 101
4.构图形态与情感的真实 106
第二节 电视剧的视觉表现与传播 111
一、电视剧的视觉表现 111
1.影像的象征 112
2.影像的思想 118
3.视觉形式与表现性影像 121
二、传播中的心理完形 127
1.传播中的受众成为主体 127
2.文艺接受美学中的读者 128
3.心理完形 131
第三节 电视剧视觉样式类型化、创新与传播 137
一、电视剧视觉样式与传播 137
1.电视剧视觉样式与传播 137
2.纪实性电视剧的样式与传播 140
二、创新的影像 148
1.创新的心理机制 148
2.创新的影像与传播 148
第四章 从视觉看电视剧的接受 157
第一节 视觉对电视剧接受的影响 157
一、进入心灵的影像 157
二、视觉经验 160
1.纯真之眼 160
2.视觉经验 163
三、视觉的主动性 167
第二节 视点与接受 170
一、电视剧的视点 170
二、电视剧的视点与接受 173
1.主观视点与接受 173
2.客观视点与接受 174
3.全知视点与接受 175
第三节 艺术直觉 180
一、自然之光 180
二、电视剧的视觉形式与观众的接受 185
1.形象依靠抽象的形式 185
2.超越画面效果的视觉传达 185
3.电视剧《橘子红了》中风筝的视觉形式分析 188
4.视觉形式对观众接受的意义 194
第五章 电视剧的展示价值 200
第一节 电视剧的展示价值 201
一、视觉传播与展示价值 201
1.视觉传播中的膜拜 201
2.视觉传播中的展示 205
二、展示价值对于电视剧的意义 207
1.电视剧的展示价值 207
2.展示价值的景观特色 211
3.展示价值作用于电视剧的影像形态 211
第二节 电视剧接受中的景观消费 215
一、电视剧的景观消费 215
二、身体消费 220
三、影像的奇观 225
1.传播的仪式性 225
2.传奇的故事 230
四、意象形态 233
第六章 电视剧的视觉说服 239
第一节 电视剧的视觉说服 239
第二节 电视剧的包装 241
一、电视剧的包装 241
二、电视剧包装的理念 243
1.形式感 244
2.情感性 250
3.抽象性 253
第三节 电视剧植入式广告 257
一、植入式广告 257
1.隐蔽性 259
2.永久性 259
3.以塑造形象为主 259
二、植入形式与视觉表现 259
1.广告作为电视剧的道具 260
2.植入广告作为场景 262
3.植入广告作为情节 265
结语：从眼睛到心灵 270
参考文献 273
后记 280