1 绪论 1
1.1 企业与环境 1
1.1.1 企业的基本概念 1
1.1.2 企业的目标 2
1.1.3 企业环境 3
1.2 管理经济学的内容 5
1.3 管理经济学中的成本与利润 8
1.3.1 管理经济学中的成本 8
1.3.2 管理经济学中成本与利润的关系 9
1.4 管理经济学的研究方法 10
1.4.1 最优化方法 10
1.4.2 边际分析法 12
1.4.3 风险分析法 14
本章小结 16
本章英文词汇 16
本章习题 17
2 需求、供给及市场机制 18
2.1 需求分析 18
2.1.1 需求函数 18
2.1.2 消费者行为 25
2.1.3 替代效应与收入效应 33
2.1.4 个别需求与市场需求 34
2.2 供给分析 35
2.2.1 供给函数 35
2.2.2 个别供给与市场供给 38
2.3 市场均衡 38
2.3.1 市场均衡及变动 39
2.3.2 市场失灵 40
2.4 案例分析：我国燃油税改革 44
本章小结 46
本章英文词汇 47
本章习题 47
3 需求弹性分析 53
3.1 需求价格弹性 54
3.1.1 需求价格弹性的定义及计算 54
3.1.2 需求价格弹性的类型 58
3.1.3 需求价格弹性的影响因素与应用 63
3.1.4 案例介绍 65
3.2 需求收入弹性 67
3.2.1 需求收入弹性的定义及计算 67
3.2.2 按需求收入弹性划分的商品类型 69
3.2.3 需求收入弹性的影响因素与作用 70
3.3 需求交叉弹性 73
3.3.1 需求交叉弹性的定义及计算 73
3.3.2 需求交叉弹性的类型 74
3.3.3 需求交叉弹性的作用 75
3.4 需求弹性与经济决策案例分析 76
3.4.1 农产品丰收的烦恼 76
3.4.2 石油价格的保持 77
3.4.3 禁毒与毒品教育 82
本章小结 84
本章英文词汇 84
本章习题 85
4 需求回归分析 87
4.1 回归分析 87
4.1.1 估计参数——最小二乘法 87
4.1.2 统计检验 91
4.2 多元回归 94
4.3 需求回归分析步骤 96
4.3.1 建立理论模型与决定变量 96
4.3.2 收集数据 97
4.3.3 选择函数形式 97
4.3.4 估计结果及解释 99
4.4 案例分析 99
4.4.1 久大礼品盐销售影响因素分析 99
4.4.2 金蝶ERP软件需求回归分析 104
本章小结 107
本章英文词汇 108
本章习题 108
5 生产和成本分析 110
5.1 生产及生产函数 111
5.1.1 基本概念 111
5.1.2 长期生产函数与短期生产函数 112
5.2 短期生产决策 112
5.2.1 基本概念 113
5.2.2 边际报酬递减法则 115
5.3 短期成本 116
5.3.1 短期成本的概念 116
5.3.2 短期成本曲线 117
5.3.3 短期成本曲线的相互关系 118
5.4 生产者长期决策 119
5.4.1 投入要素的替代 119
5.4.2 规模收益 122
5.5 长期成本 123
5.5.1 成本的含义 123
5.5.2 长期平均成本 125
5.5.3 产业集群理论 130
5.5.4 网络经济理论 131
5.6 案例介绍：中国制造业中的生产与成本问题 132
本章小结 134
本章英文词汇 134
本章习题 135
6 现代企业理论 138
6.1 交易成本理论 139
6.1.1 交易成本的含义 140
6.1.2 交易的特征 142
6.1.3 交易成本最小化 143
6.2 委托代理问题与激励 145
6.2.1 信息及委托代理问题 145
6.2.2 激励问题及其解决方法 147
6.3 案例介绍：科龙兴衰 152
本章小结 158
本章英文词汇 159
本章习题 159
7 完全竞争市场与厂商行为 160
7.1 市场结构的内涵 160
7.1.1 市场及其特征 160
7.1.2 市场结构及其分类 163
7.1.3 市场结构的变迁 169
7.2 完全竞争市场的经济学特性 171
7.2.1 完全竞争市场的结构特征及其缺陷 171
7.2.2 完全竞争厂商的收益特性 175
7.3 完全竞争市场的厂商决策 181
7.3.1 完全竞争厂商的短期决策 181
7.3.2 完全竞争厂商的长期决策 188
7.4 超竞争 193
本章小结 194
本章英文词汇 195
本章习题 196
8 垄断竞争市场与厂商行为 199
8.1 引例：缝制机械行业的垄断竞争 199
8.2 垄断竞争市场的结构特征及其厂商市场策略 201
8.2.1 垄断竞争市场的结构特征 201
8.2.2 垄断竞争厂商的市场策略 204
8.2.3 垄断竞争市场对社会经济发展的影响 206
8.3 垄断竞争市场的厂商决策 208
8.3.1 垄断竞争厂商的收益特征及短期决策 208
8.3.2 垄断竞争厂商的长期决策 211
8.4 垄断竞争市场的一般竞争策略 213
8.4.1 垄断竞争市场的低成本竞争策略 213
8.4.2 垄断竞争市场的差异化竞争策略 217
8.5 信息不对称下的垄断竞争厂商竞争策略 219
8.5.1 信息不对称类型与结果 219
8.5.2 信号示意与信誉担保 220
8.6 案例讨论 222
8.6.1 傲视群雄的国美电器 222
8.6.2 上海可的便利店的生存之道 223
本章小结 225
本章英文词汇 226
本章习题 227
9 完全垄断市场与厂商行为 230
9.1 完全垄断市场的特征与形成 230
9.1.1 完全垄断市场的特征 230
9.1.2 垄断市场的形成 231
9.2 完全垄断市场下的厂商决策 239
9.2.1 完全垄断厂商的短期决策 239
9.2.2 完全垄断厂商的长期决策 248
9.3 完全垄断市场效率及反垄断 249
9.3.1 完全垄断市场的效率 250
9.3.2 完全垄断市场的缺陷 252
9.3.3 反垄断 255
9.4 案例讨论 260
9.4.1 欧盟反垄断部门正式反对甲骨文收购SUN 260
9.4.2 英特尔再陷“垄断门” 261
本章小结 263
本章英文词汇 264
本章习题 264
10 寡头垄断市场与厂商行为 267
10.1 寡头垄断市场的特征与形成 268
10.1.1 寡头垄断市场的特征 268
10.1.2 寡头垄断市场的形成 268
10.2 寡头垄断市场厂商的静态决策 269
10.2.1 囚徒困境 270
10.2.2 单方上策决策 271
10.2.3 纳什均衡 272
10.2.4 案例介绍 273
10.3 顺序决策策略 274
10.3.1 顺序决策 274
10.3.2 先动者优势与次动者优势 275
10.3.3 案例介绍：万燕与爱多的博弈 276
10.3.4 行动策略：承诺和威胁 278
10.4 重复决策中的合作策略 278
10.4.1 一次性囚徒困境决策 278
10.4.2 合作策略 280
10.5 寡头垄断厂商的联盟 281
10.5.1 价格联盟 282
10.5.2 产量联盟 284
10.5.3 战略联盟 285
10.6 古诺模型 286
10.6.1 古诺模型示例 286
10.6.2 古诺模型的一般形式 290
10.7 案例讨论：宝洁公司的囚徒困境 291
本章小结 293
本章英文词汇 294
本章习题 295
11 定价决策 298
11.1 价格歧视 299
11.1.1 实施价格歧视的条件 299
11.1.2 价格歧视的种类 300
11.1.3 三级价格歧视定价的价格、销售量与利润 305
11.2 多产品定价 306
11.2.1 多产品选择的原因 307
11.2.2 多产品定价的原则和条件 308
11.3 公共产品定价 313
11.3.1 规模经济条件下的边际成本定价 313
11.3.2 福利最大化的三级价格歧视与拉姆塞定价 316
11.4 成本加成定价 319
11.4.1 边际主义与成本加成定价 320
11.4.2 成本加成定价方法 321
11.5 案例介绍 323
11.5.1 航空服务的差别定价 323
11.5.2 以成本价销售仍然能赚 324
本章小结 324
本章英文词汇 325
本章习题 326
参考文献 327