1 绪论 1
1.1 产品包装的概念 2
1.2 产品包装设计的性质及意义 4
1.3 产品包装设计的内容与本质 6
1.4 产品包装设计的政策法规 11
2 产品包装发展简史 13
2.1 产品包装的起源 14
2.2 手工业时代的产品包装设计 16
2.3 工业时代的产品包装设计 21
2.4 现代产品包装设计理论及发展趋势 25
3 产品包装的分类及其设计形式 31
3.1 产品包装的分类 32
3.2 产品包装的设计形式 33
4 产品包装材料及其性能 47
4.1 纸包装材料 48
4.2 塑料包装材料 55
4.3 金属包装材料 62
4.4 玻璃和陶瓷包装材料 64
4.5 天然包装材料与其他包装材料 66
4.6 复合包装材料 69
5 产品包装设计的流程与构思方法 73
5.1 产品包装设计的流程 74
5.2 产品包装设计的定位与策略 78
5.3 产品包装设计中的展开设计 83
5.4 产品包装设计中的设计展开 84
6 产品包装容器造型与结构设计 89
6.1 产品包装造型设计的前提与要求 90
6.2 产品包装容器造型与造型设计 94
6.3 产品包装结构与造型设计 100
7 产品包装设计的视觉元素与形式规律 113
7.1 产品包装的色彩设计要素 114
7.2 产品包装的图形设计要素 120
7.3 产品包装的文字设计要素 125
7.4 产品包装的商标设计要素 128
7.5 产品包装的整合设计 130
8 产品包装设计创意及表现 133
8.1 创意思维的源泉 134
8.2 创意思维的发散 135
8.3 创意思维的表现手法和形式 138
8.4 创意表现的技巧及要求 141
9 包装设计与印刷 145
9.1 包装设计与印刷的关系 146
9.2 印前设计应注意的要素 148
9.3 包装印刷工艺 151
9.4 印后加工应注意的问题 155
10 产品包装设计作品欣赏 159
10.1 食品类 160
10.2 日化类 170
10.3 饮料类 175
10.4 酒类 178
10.5 医药保健类 183
10.6 手提袋类 185
10.7 其他类 189