上编 传媒概论 3
第一章 绪论 3
第一节 大众传媒的性质与功能 3
第二节 大众传媒与新闻事业 13
第三节 传媒市场 16
第四节 传媒经营与管理 27
第二章 传媒环境 35
第一节 传媒的社会环境 36
第二节 传媒的生产环境 47
第三节 传媒的市场环境 52
第四节 传媒的科技环境 57
第三章 传媒组织 62
第一节 传媒组织理论 62
第二节 传媒组织文化 71
第三节 传媒组织结构 77
第四章 传媒领导 88
第一节 领导者与管理者 88
第二节 传媒的领导工作 93
第三节 传媒领导者素质 98
中编 传媒管理 109
第五章 传媒财务管理 109
第一节 传媒财务管理概述 109
第二节 传媒财务管理环节 113
第三节 传媒财务管理原则 119
第六章 传媒生产技术管理 123
第一节 传媒生产技术的特点 123
第二节 传媒产品的质量管理 126
第三节 传媒生产的流程管理 131
第七章 传媒人力资源管理 143
第一节 传媒文化与人力资源管理 143
第二节 传媒人力资源管理的原则 148
第三节 传媒人力资源管理的内容 152
下编 传媒经营 161
第八章 传媒的营销管理 161
第一节 市场营销理论 161
第二节 传媒营销战略 166
第三节 传媒营销策略 174
第九章 传媒的广告营销 184
第一节 广告的传媒地位 184
第二节 广告的市场分析 189
第三节 广告的营销组合 193
第四节 广告的营销服务 205
第十章 传媒的产品营销 211
第一节 传媒产品与营销 211
第二节 报刊产品的营销 219
第三节 广电节目的营销 228
第十一章 传媒品牌营销 240
第一节 传媒品牌战略观 240
第二节 传媒品牌诸要素 247
第三节 传媒的品牌营销 252
第四节 传媒的品牌管理 256
第十二章 传媒产业化经营 262
第一节 传媒产业化的背景 262
第二节 传媒产业链的分析 268
第三节 传媒产业化的途径 273
第十三章 传媒集团化经营 279
第一节 传媒的集团化历程 279
第二节 传媒的集团化经营 284
第三节 传媒集团战略管理 291
第十四章 传媒的资本经营 297
第一节 传媒资本经营特点与方式 297
第二节 传媒兼并与传媒收购 304
第三节 传媒上市与资产重组 308
第十五章 传媒的跨国经营 313
第一节 传媒跨国经营理论与实践 313
第二节 传媒跨国经营的战略规划 317
第三节 传媒跨国经营的商业前景 324
第十六章 传媒多媒体经营 327
第一节 第四媒体的勃兴 327
第二节 网络媒体的经营 332
第三节 媒体数字化经营 341
第四节 第五媒体的延伸 347
参考文献 356
后记 362