第一章 史玉柱的是是非非 1
第一节 进入暴利行业 3
第二节 还债引发的争议 11
第三节“我做什么都有争议” 16
第二章 史玉柱贩卖的是“人性弱点” 21
第一节 利用人性弱点卖汉卡 23
第二节 史玉柱凭什么能集资1.2亿？ 28
第三节 脑白金“洗脑” 32
第四节《征途》靠放大人性弱点赚钱 37
第三章 脑白金十年不倒凭什么？ 43
第一节 通过试销了解消费者偏好 45
第二节“我就要把消费者研究透” 52
第三节靠“口碑”圈钱 56
第四章 套牢玩家只为圈钱 59
第一节 骨灰级玩家发现商机 61
第二节 一切从玩家需求出发 66
第三节 每天做十几个小时客服 73
第五章 史式营销“心法” 77
第一节 营销没有专家 79
第二节 走“农村包围城市”的道路 82
第三节 地面推广比广告更重要 85
第四节 要做就做第一品牌 89
第六章 “吃透人性”做管理 93
第一节 小公司不搞股份制 95
第二节 高薪是成本最低的管理方式 99
第三节 坚决不用“空降兵” 103
第四节 企业要想做大必须要有制度 106
第五节 制度无情人有情 114
第七章 得人心者得人才 117
第一节 导演“历史上最牛挖角事件” 119
第二节 巨人没“叛徒” 123
第三节 不断强化员工的归属感 128
第四节 只认功劳不认苦劳 134
第八章 资本玩家 137
第一节 史玉柱的资本腾挪术 139
第二节 12亿天价撼动资本市场 145
第三节 “我更喜欢资本家这个职业” 150
第四节 “在投资上我很胆小” 157
第九章 失败与教训 161
第一节 人性弱点与创业失败 163
第二节 企业搞多元化必败 167
第三节 “说到做到”的执行力 172
第四节 企业的枪杆子就是“现金” 176
第五节 “我对媒体敬而远之” 182
尾声：史玉柱的时代并没有结束 187
附录一：史玉柱个人档案 189
附录二：史玉柱精彩语录 192
附录三：众说纷纭的史玉柱 196