第1章绿色营销与绿色经济的产生与发展 1
1.1研究绿色营销与绿色经济的意义 1
1.2绿色营销的产生与发展 2
1.3绿色营销与绿色经济发展的动力系统 13
1.4绿色营销与绿色经济发展关系 15
1.5绿色产业与绿色经济的关系 16
1.6本书的研究架构和研究方法 26
第2章绿色营销的理论基础 29
2.1绿色营销的经济学基础 29
2.2绿色营销的营销学基础 32
2.3绿色营销的生态经济学基础 36
2.4绿色营销的环境经济学基础 37
2.5绿色营销的循环经济学基础 38
2.6绿色营销的环境伦理学基础 39
第3章企业绿色营销模式研究 42
3.1营销模式的含义与作用 42
3.2绿色营销的性质 44
3.3绿色营销的基本特征 49
3.4绿色营销基本流程 50
3.5绿色营销模式划分与比较 67
3.6绿色营销模式演进的规律性 70
第4章绿色营销动力系统的工作机理与建设途径 72
4.1系统的含义与特征 72
4.2系统动力学对研究企业动力系统的启示 75
4.3绿色营销动力系统的内容与基本特征 79
4.4绿色营销动力系统工作机理 83
4.5企业绿色营销动力系统的建设 85
4.6消费者绿色营销动力系统的建设 90
4.7政府绿色营销动力系统的建设 95
4.8NGO绿色营销动力系统的建设 101
第5章贵州市场绿色营销模式的现状与差异性研究 106
5.1贵州企业开展绿色营销的总体情况调查 106
5.2贵州企业绿色营销的地区差异性分析 110
5.3贵州企业绿色营销的行业差异性分析 117
5.4贵州市场消费者绿色需求的总体情况调查 120
5.5消费者对绿色营销要素的相关性与差异性分析 128
5.6贵州省县两级政府对发展绿色经济态度与行为的差异性分析 135
第6章贵州绿色产业和绿色经济发展的对策 140
6.1贵州绿色产业发展的现状与问题 140
6.2贵州企业的绿色营销对绿色产业发展的带动作用分析——以食品行业为例 142
6.3贵州绿色产业发展的对策 148
6.4贵州绿色经济发展的现状 150
6.5贵州绿色经济发展的基本战略 152
参考文献 157
附录 163
后记 193