序一&蒋德富 1
序二&姚晓驰 2
序三&Phil Ren 3
第一章 电影发展概况分析 2
第一节 好莱坞电影发展概况分析 2
1.1好莱坞电影产业发展概况 2
1.1.1好莱坞的历史 2
1.1.2好莱坞的电影产业 2
1.2好莱坞电影产业的核心与经营策略 4
1.2.1好莱坞电影产业的核心 4
1.2.2好莱坞电影产业的经营策略 5
1.3好莱坞电影整合营销的成功案例分析 6
1.4小结 8
第二节 法国电影发展概况分析 10
2.1法国电影产业历史背景 10
2.1.1法国被公认是世界电影的发祥地 10
2.1.2电影产业在法国开始形成 11
2.1.3法国电影产业成长期 11
2.1.4法国电影狙击好莱坞 12
2.1.5电影“新浪潮”席卷法国 12
2.1.6法国电影平稳发展期 12
2.2法国电影产业的核心与经营策略 13
2.2.1政策扶持体系 13
2.2.2电影分级取代电影管制 13
2.2.3“影、视、录”协同发展的产业格局 14
2.2.4法国电影产业的发展支柱 14
2.2.5影院附加利益增加电影价值 15
2.2.6戛纳电影节 15
2.2.7电影年卡引发的电影业地震 16
2.3法国电影整合营销的成功案例分析 17
2.4小结 18
第三节 日本电影发展概况分析 19
3.1日本电影产业历史背景 19
3.1.1电影技术登陆日本 19
3.1.2日本电影发展成长阶段 19
3.1.3日本电影走向国际 20
3.1.4日本电影的低谷 20
3.1.5日本电影再次走上全盛时期 20
3.2日本电影产业的核心与经营策略 21
3.3日本电影整合营销的成功案例分析 23
3.4小结 24
第四节 中国电影发展概况分析 24
4.1中国电影的发展历程 25
4.1.1从中国电影本身谈起 25
4.1.2中国电影产业飞速发展阶段 26
4.1.3中国电影产业的新方向 27
4.2中国电影产业的整合营销 27
4.2.1电影产业“整合营销”理念的兴起 28
4.2.2“整合营销”渗入中国电影产业 29
4.3好莱坞整合营销模式带来的启示 30
4.4小结 32
第二章 中国电影整合营销现状 33
第一节 中国电影市场发展现状 33
1.1中国电影市场快速成长，市场出现繁荣新拐点 34
1.1.1中国电影快速成长 34
1.1.2中国电影出现繁荣新拐点 35
1.1.3中国电影与“口红效应” 36
1.2决定电影市场发展的三大因素 37
1.2.1基础因素：影院及银幕数量的增长 37
1.2.2推动因素：影片数量及质量提高 41
1.2.3关键因素：观影人次增长 47
1.3小结 50
第二节 产业链变革，各方营销手段层出不穷 51
2.1电影产业链概述 51
2.1.1电影产业链简析 52
2.1.2中国电影产业链现状 53
2.1.3中国电影产业链变革的思索 55
2.2电影制片机构 57
2.2.1制片机构的经营特征 59
2.2.2企业营销在制片环节 63
2.3电影发行机构 66
2.3.1发行机构的经营特征 66
2.3.2企业营销在发行环节 71
2.4电影放映机构 74
2.4.1放映机构的经营特征 76
2.4.2企业营销在放映环节 82
2.5营销服务机构 84
2.5.1电影媒体广告代理 85
2.5.2影院媒体户外广告代理 85
2.5.3电影市场调研机构 86
2.6小结 86
第三节 电影受众研究分析 89
3.1电影受众人群特征分析 89
3.2电影受众观影习惯分析 95
3.3电影受众消费行为分析 102
3.4小结 106
第四节 全国城市群分析：电影市场区域特征显现 107
4.1影院城市群概述 107
4.1.1城市群的概念 107
4.1.2城市群的由来及发展 107
4.1.3城市群的形成条件及功能 108
4.1.4中国城市群分类 109
4.2城市群的分类研究 110
4.2.1城市群划分因素分析 111
4.2.2城市群分析模型 119
4.3城市群划分的优势 125
4.4票房占有率分析 127
4.4.1上海影院院线票房 128
4.4.2北京影院院线票房 128
4.4.3苏州影院院线票房 129
4.4.4重庆影院院线票房 130
4.4.5全国院线票房比较 130
4.5影院跑马圈地分析 132
4.5.1上海影院分析 133
4.5.2北京影院分析 135
4.5.3重庆影院分析 137
4.5.4厦门影院分析 139
4.5.5全国城市影院比较 140
4.6城市消费圈的兴起 143
4.6.1上海观影人群特征介绍 143
4.6.2北京观影人群特征介绍 147
4.6.3广州观影人群特征介绍 150
4.6.4成都观影人群特征介绍 154
4.7小结 157
第三章 中国电影整合营销机会 159
第一节 电影媒体逐渐受广告主青睐 159
1.1电影贴片广告 159
1.1.1电影贴片广告定义 159
1.1.2贴片广告的特点分析 160
1.1.3贴片广告的发展趋势 163
1.1.4案例分析 165
1.2影片植入式广告 167
1.2.1植入广告定义 167
1.2.2植入广告产生的原因及特点 168
1.2.3案例分析 172
1.3影院阵地广告 173
1.3.1阵地广告定义 174
1.3.2阵地广告特点 175
1.3.3案例分析 182
1.4电影形象授权 184
1.4.1形象授权定义 185
1.4.2形象授权方式产生原因 187
1.4.3案例分析 190
1.5小结 193
第二节 电影映前广告市场分析 193
2.1映前广告影片投放分析 193
2.2映前广告城市投放分析 194
2.3映前广告投放行业分析 195
2.4小结 195
第三节 电影媒体广告代理应运而生 195
3.1映前广告媒体公司 196
3.1.1晶茂电影传媒 196
3.1.2央视三维电影传媒 197
3.2阵地广告媒体公司 198
3.2.1华谊视觉 198
3.2.2迪岸传媒 200
3.3小结 201
第四节 电影媒体营销催生第三方机构兴起 202
4.1电视广告评估权威来源：尼尔森案例分析 202
4.1.1尼尔森简介 202
4.1.2尼尔森公司与收视率 203
4.1.3尼尔森公司收视率调查方法 206
4.2谁是电影媒体中的尼尔森？ 207
4.2.1 CTR：品牌效应，规模经营 208
4.2.2 CHR：后起之秀，专业打造 208
4.2.3新生代：平面媒体，专注领先 211
4.3第三方能做什么 212
4.3.1电影映前广告监播 212
4.3.2阵地广告监察 218
4.3.3映前广告上座率统计 219
4.3.4阵地广告人流量 221
4.3.5电影广告监测 222
4.4小结 225
第四章 中国电影整合营销展望 229
第一节 中国电影整合营销的困境 229
1.1电影广告市场操作有待规范 229
1.1.1广告投放不到位：产业链脱节 229
1.1.2媒体形式特殊：电影广告效果评测难 231
1.2电影广告媒体价值有待提高 232
1.2.1降低广告干扰度，提高广告沟通环境 233
1.2.2增强广告相关性，提高观众接触关注度 234
1.3电影受众对电影广告的负面态度 235
1.3.1映前广告时间过长，伴随负面情感 235
1.3.2植入广告多而生硬，影响影片质量 236
1.3.3“限制级”广告引争议，隐性危害堪忧 237
1.4小结 238
第二节 中国电影整合营销发展新技术 238
2.1中国电影整合营销的新手段 238
2.1.1结合影片元素的广告 238
2.1.2电影与企业的跨界联合 240
2.1.3电影衍生品 241
2.2各方对影片发行衍生渠道的关注 243
2.2.1 DVD渠道 243
2.2.2网络渠道 244
2.2.3电影频道渠道 245
2.3对电影广告效果评估的方法 246
2.4小结 249
第三节 中外电影广告整合营销的对比 250
3.1中国电影广告形式的对比 250
3.1.1贴片广告 250
3.1.2植入广告 252
3.1.3影院阵地广告 254
3.2好莱坞电影整合营销方式 255
3.2.1成熟度比较 255
3.2.2成本比较 258
3.2.3传播效果比较 258
3.3中国电影整合营销与好莱坞的比较 259
3.3.1成熟度与广告市场规模的比较 259
3.3.2传播效果与市场地位的比较 260
3.4小结 262
第四节 中国电影整合营销的发展机遇与方向分析 262
4.1中国电影整合营销面临的挑战 262
4.1.1各类媒体特点概述 262
4.1.2各类媒体规模比较及电影媒体的地位 265
4.1.3电影媒体的劣势及电影整合营销发展的挑战 266
4.2中国电影整合营销的发展机遇 267
4.2.1各类媒体规模变化比较 267
4.2.2电影媒体的优势 268
4.2.3市场高速成长带来空前机遇 269
4.3探索中国电影整合营销的未来趋势 271
4.3.1产业链整合与电影媒体的未来 271
4.3.2整合营销与电影媒体的未来 272
4.4小结 273
附录一：《变形金刚2》电影映前广告市场价值研究 274
附录二：《变形金刚2》电影映前广告市场价值研究问卷 293
附录三：影院广告显示屏调查报告 300