序 “凤巢”：中国记忆第一部分 前史第一章 2001年：大转折 2
千禧大震荡，神秘资金注入百度别人网上淘金，百度提供铁锹壮士断臂，自立门户第二章 竞价排名：刀锋上的舞蹈 11
一个冒险的欲望：首创中国竞价排名走出Overture的迷思竞价排名：肥肉还是鸡肋？定费与竞价：企业在网络十字路口的徘徊第三章 众里寻她千百度：营销第一波 22
电子商务是使用竞价排名的先驱四川新旅程：一场营销惊艳“天使之约”：梦想照进现实理德斯普：600万次的点击带来70％的订单第二部分 成长第四章 渠道整合：艰难的“布道” 34
打破直销瓶颈，渠道整合迫在眉睫客服：由费用中心向利润中心的转变从销售到服务，就是教育客户的过程“九月营销革命”：帮助别人才是真正的获得渠道收购：一个大胆的尝试第五章 秘密“闪电”行动 52
“军令状”：九个月内技术上全面抗衡Google66小时黑客强攻，百度一级战备“活的搜索”，升级竞价排名营销平台百度的流量年：“非典”时代的非常搜索第六章 破解用户体验难题 66
用户体验是一个永远的挑战“反作弊”攻防战：弥漫在诅咒声中的网络硝烟搜索结果：向左还是向右？精确推广：让搜索营销更符合用户体验关键词与产品匹配性设计难题优化组合，关键词一夜涅槃第七章 百度联盟：打造横向产业链 88
百度占据互联网的黄金地段把百度引擎克隆到星罗棋布的网站上联盟“契约论”：得草根者得天下第八章 智能排名：竞价模式的颠覆性升级 96
“非正常点击”困扰百度高层百度能把无效点击过滤掉智能起价：转动商业转化率魔方“排名指数”：低的价格也能获得好的排名第九章 搜索改变生活：搜索营销捧红中小企业 108
中国“阿伦故事”海南纬达联行：把海南楼盘卖到全国东方购物网：三年打造B2C火暴地带厦门新东方：借百度撬动市场“康复之家”：柏煜卖拐的故事冀东汽车贸易：我们的直接目的是推广品牌重剑无锋：“三七之家”崛起秘密万户网络：精细化营销的秘密广州水胭脂：200家加盟店，从百度开始长沙九洲方圆：搜索营销四天后显神效第三部分 涅槃第十章 2005：中国IT业百度年 138
百度刷新美国股市213年历史“牛卡计划”发威，Google收购计划破局“三大定律”破解百度成功秘籍中国掀起新一轮搜索营销热潮搜索营销留言系统打造“全天候营销”第十一章 品牌专区：搜索营销的高级模式 151
潘石屹“百度竞价”的SEM隐喻品牌建设和搜索并不遵循“零和法则”国航、海尔等知名企业试水“品牌专区”关键词拓展：一个持续滚动的工作“后羿计划”：用兴趣特征细分受众戴尔、银华基金的实战：精准，更精准一些第十二章 2008年寒潮中的百度 169
淘宝闪击百度，互联网巨头“巅峰对决”“三鹿”危机蔓延，百度身陷道德拷问“竞价门”事件曝现百度管理漏洞“竞价排名”何去何从第十三章 “凤巢”：后搜索时代的百度新拼图 183