第一章 国际市场营销概论 1
第一节 国际市场营销概述 2
第二节 企业从事国际市场营销的动因和发展过程 6
第三节 跨国营销理念的演变 10
第四节 走向国际市场的中国企业 15
关键词 20
思考题 20
案例分析讨论 21
第二章 国际市场营销环境（上） 24
第一节 国际市场营销环境的分析与评估 24
第二节 国际市场营销的政治环境 27
第三节 国际市场营销的法律环境 33
关键词 42
思考题 42
案例分析讨论 42
第三章 国际市场营销环境（下） 45
第一节 国际经济环境 46
第二节 国际市场营销的社会文化环境 57
第三节 国际金融与外汇环境 63
关键词 67
思考题 67
案例分析讨论 68
第四章 国际市场营销调研与信息系统 72
第一节 国际市场营销调研概述 73
第二节 国际市场营销调研程序 76
第三节 国际市场营销调研的内容 82
第四节 国际市场营销调研的方法 88
第五节 国际市场营销信息系统 99
关键词 102
思考题 102
案例分析讨论 103
附录 提供二手资料的相关出版物和网站 104
第五章 国际市场目标营销策略 107
第一节 国际市场细分 108
第二节 国际目标市场的选择 117
第三节 国际市场定位 120
关键词 124
思考题 124
案例分析讨论 125
第六章 国际市场的进入方式 127
第一节 出口方式 128
第二节 许可经营和特许经营 135
第三节 合资经营和海外独资经营 139
第四节 其他进入方式 144
第五节 影响进入模式选择的因素 147
关键词 148
思考题 149
案例分析讨论 149
第七章 国际市场产品策略 151
第一节 国际市场的产品概念 152
第二节 国际市场的产品策略 153
第三节 国际市场新产品开发 158
第四节 国际产品生命周期 162
第五节 国际产品的品牌和包装策略 167
关键词 176
思考题 176
案例分析讨论 176
第八章 国际市场定价策略 179
第一节 影响国际市场产品定价的主要因素 180
第二节 国际市场的定价方法 184
第三节 国际市场的价格修订策略 187
第四节 国际市场的价格变更 193
第五节 转移定价与倾销 195
关键词 201
思考题 202
案例分析讨论 202
第九章 国际市场分销渠道策略 206
第一节 国际市场分销渠道概述 207
第二节 国际市场分销渠道设计 213
第三节 国际市场渠道成员的管理 219
第四节 国际物流 224
关键词 232
思考题 232
案例分析讨论 232
第十章 国际市场促销策略 235
第一节 国际市场促销组合策略 235
第二节 国际广告策略 240
第三节 国际市场人员推销策略 247
第四节 国际营业推广策略 252
第五节 国际公共关系策略 255
第六节 国际会展 259
关键词 263
思考题 263
案例分析讨论 263
第十一章 国际市场营销管理 266
第一节 国际市场营销计划 266
第二节 国际市场营销组织 274
第三节 国际市场营销控制 283
关键词 292
思考题 292
案例分析讨论 292
第十二章 国际市场网络营销 295
第一节 国际市场网络营销概述 295
第二节 国际市场网络营销环境分析 302
第三节 国际市场网络营销策略 306
关键词 313
思考题 314
案例分析讨论 314
参考文献 317