绪论 1
上编 9
第1章 媒介、符号、人 9
1.1人是符号的动物 10
1.2符号和媒介影响人、改造人 15
1.3物质文化向符号文化和媒介文化的过渡 19
1.4媒介是国际政治、经济全球化、文化多元化的有效手段 25
1.5媒介与信息力 30
【关键词】 35
【互动与思考】 35
第2章 传播的领域界定和大众传播 36
2.1自我传播 37
2.2人际传播 40
2.3群体传播 44
2.4组织传播 46
2.5公众传播 53
2.6大众传播 54
2.7跨文化传播 57
【关键词】 58
【互动与思考】 58
第3章 大众传播媒介产生发展的过程 60
3.1交流的需要取决于主观还是客观？ 61
3.2前语言时期有媒介吗？ 63
3.3语言的作用有多大？ 65
3.4文字是永恒的吗？ 67
3.5印刷术的最大获益者是谁？ 71
3.6电子媒介改变了生活 76
3.7互联网和多媒体不是媒介发展的终点 82
3.8媒介将持续“流”下去 85
3.9大拇指突然忙碌起来 87
【关键词】 90
【互动与思考】 90
第4章 大众传播媒介与环境的正反关系 91
4.1环境决定媒介的形成 92
4.2环境决定着传播观念和传播内容 96
4.3媒介改造了环境 99
4.4媒介正在制造环境 102
4.5媒介环境理论 105
【关键词】 113
【互动与思考】 114
第5章 大众传播媒介对人的作用 115
5.1掌握大众传播媒介和传播技能是社会地位的标志 116
5.2大众传播媒介周围的特殊社会群体 120
5.3新媒介催生了新阶级 124
5.4“信息原住民”的出现和“数字鸿沟” 127
5.5媒介与文化的多元化 130
5.6人是媒介的奴隶吗？ 134
【关键词】 138
【互动与思考】 138
第6章 大众媒介的种类和媒介融合 140
6.1传统媒介会消失吗？ 141
6.2传播的媒介和欣赏的媒介 146
6.3什么样的媒介是“万能”的？ 149
6.4世界戴在手腕上 153
6.5没有两片完全相同的叶子 156
【关键词】 158
【互动与思考】 158
第7章 大众传播媒介的势利与控制 159
7.1大众传播媒介面前可能人人平等吗？ 159
7.2花环下的侵略 163
7.3今天的大众传播媒介贫富通吃 167
7.4大众传播媒介扒光了人们的衣服 169
7.5对大众媒介的忧虑 172
7.6媒介最终听谁的？ 174
【关键词】 180
【互动与思考】 181
第8章新、旧文化冲突中的大众传播媒介 182
8.1大众传播媒介到底是谁的？ 183
8.2传统文化在大众传播媒介中的积淀 185
8.3进入新生活的大众传播媒介 188
8.4“大众媒介毒如蝎” 191
8.5警惕媒介崇拜 196
【关键词】 198
【互动与思考】 199
第9章 大众传播媒介与社会发展和社会阶层 200
9.1东西之间强弱分明 201
9.2同样的钱办不了同样的事 212
9.3资金短缺，投入回报周期太长 214
9.4说到底还是人的问题 216
9.5缺乏有权威的“意见领袖” 219
9.6无大投入则无大产出 220
9.7观念落后，不容否认 222
9.8大众传播事业的进步是社会发展的重要条件 223
【关键词】 224
【互动与思考】 225
下编 229
第10章 大众传播的效果研究 229
10.1传播效果理论的由来和重要性 229
10.2传播效果研究的主要内容 231
10.3影响传播效果的主要因素 234
10.4传播学效果研究的主要观点 242
10.5议程设置理论 245
10.6知识沟理论 251
10.7“沉默的螺旋”理论 256
10.8培养分析理论 259
10.9媒介霸权理论和电视暴力理论 264
【关键词】 265
【互动与思考】 266
第11章 大众传播的受众研究 267
11. 1受众在传播活动中的位置与作用 267
11.2受传者的分类及其特点 272
11.3受众的权利和对传播的要求 276
11.4受众对传播活动的主动控制 282
11.5受众对传播过程的被动控制 286
11.6受众的培养与改造 289
【关键词】 290
【互动与思考】 291
第12章 大众传播活动的传播者 292
12.1传播者的地位及其产生和发展 293
12.2传播者的工作内容 300
12.3传播者的权利和社会责任 305
【关键词】 308
【互动与思考】 308
第13章 大众传播的方法与技巧 309
13.1传播方法与技巧的作用和运用的要求 309
13.2基本的传播方法 312
13.3传播活动中方法与技巧的运用 317
【关键词】 324
【互动与思考】 324
第14章 传播学及其研究方法 325
14.1传播学诞生的社会条件 325
14.2传播学的发展及其理论的分支 334
14.3传播学在世界的发展 338
14.4传播学研究的方法简介 345
【关键词】 347
【互动与思考】 347
参考文献 348
后记 354