序一 1
序二 1
引言 1
第一章 武义旅游业发展的环境与基础 5
第一节 旅游业发展的宏观环境 6
一、经济全球化环境 6
二、休闲化环境 8
三、信息化环境 10
四、现代化环境 11
第二节 国内旅游业发展的现状与趋势 12
一、国内旅游业发展的现状 12
二、国内旅游业发展的趋势 14
第三节 武义旅游产业的发展基础 17
一、武义县的基本县情 17
二、武义旅游业发展的现状 21
第二章 武义旅游资源 31
第一节 武义旅游资源评估 32
一、认识旅游资源 32
二、武义旅游资源定性评价 35
三、武义旅游资源定量评价 46
第二节 武义旅游资源开发利用 48
一、武义旅游资源开发的简短历程 48
二、武义旅游资源开发的基本原则 52
第三章 武义旅游产品 57
第一节 温泉旅游产品 58
一、温泉与养生度假旅游 58
二、武义温泉旅游的发展 59
第二节 武义专项旅游产品 60
一、生态旅游 61
二、文化旅游 61
三、爱国教育旅游 62
四、体育健身旅游 63
五、工农业旅游 64
六、节庆旅游 65
第三节 武义旅游产品发展的总体思路 66
一、武义旅游景区的精品化 66
二、武义旅游产品的品牌化 69
三、武义旅游产品的整体化 72
第四章 武义旅游市场 79
第一节 武义旅游产品的目标市场 80
一、武义旅游客源市场现状 80
二、目标市场细分与评估 81
三、目标市场选择 82
四、核心目标市场分析 83
第二节 武义旅游产品的市场定位 85
一、旅游产品市场定位的概念与方法 85
二、周边地区旅游产品竞争分析与市场定位 86
三、武义旅游产品的总体定位 91
第三节 武义旅游产品的市场营销 93
一、旅游产品市场营销的意义 93
二、政府与企业的市场营销职能 93
三、武义旅游产品的市场营销策略 96
第五章 武义旅游业发展战略 103
第一节 武义旅游业发展目标与原则 104
一、战略地位和战略优势 104
二、发展目标与战略布局 106
三、指导思想与基本原则 108
第二节 武义旅游业发展模式选择 109
第三节 发展武义旅游产业的基本对策 112
一、继续发挥政府主导作用 113
二、建立多元化旅游投融资机制 114
三、科学地开发利用温泉资源 116
四、旅游发展与城市建设一体化 118
五、注重培养旅游管理人才 122
六、适时改进旅游经营管理体制 124
七、努力规范行业管理和旅游市场 125
八、切实保障旅游业可持续发展 126
结语 129
主要参考文献 130
附录一：浙江武义县旅游产业发展规划（2003—2020年）选摘 133
附录二：浙江武义县温泉旅游度假区总体规划（2003—2020年）选摘 144
附录三：浙江武义县旅游业大事记 157