第一部分 品牌及其运营过程 3
1 品牌时代已经来临 3
1.1 抵御国外贸易壁垒，需要品牌 3
1.2 国内企业加快转型，呼唤品牌 3
1.3 品牌能给消费者带来“果子效应” 4
1.4 发展大计：资源整合，强势传播，自主创新 4
2 品牌解读及其对消费者的作用机理 6
2.1 品牌解读 6
2.2 品牌对消费者的作用机理 10
3 品牌运营过程与品牌资产增值 17
3.1 品牌是企业资产 17
3.2 品牌运营活动的主要内容 20
3.3 品牌增值是品牌运营各环节联动、各部门整合的动态过程 24
第二部分 行业品牌运营报告 29
4 中国家电品牌运营报告 29
4.1 家电与家电行业 29
4.2 我国家电品牌运营现状 43
4.3 我国家电品牌运营中存在的问题 47
4.4 发达国家和地区家电品牌运营实践 52
4.5 我国家电行业品牌运营对策探讨 55
4.6 改善我国家电行业品牌运营环境的政策支持 57
5 中国汽车品牌运营报告 59
5.1 汽车与汽车行业 59
5.2 我国汽车品牌运营现状 69
5.3 我国汽车品牌运营过程中存在的问题 72
5.4 发达国家和地区汽车品牌运营实践 74
5.5 我国汽车行业品牌运营对策探讨 77
5.6 改善我国汽车行业品牌运营环境的政策支持 80
6 中国饮料品牌运营报告 83
6.1 饮料与饮料行业 83
6.2 我国饮料品牌运营现状 91
6.3 我国饮料品牌运营过程中存在的问题 100
6.4 发达国家和地区知名饮料品牌运营实践 104
6.5 我国饮料品牌运营对策探讨 107
7 中国乳品品牌运营报告 112
7.1 乳品与乳品行业 112
7.2 我国乳品品牌运营现状 125
7.3 我国乳品品牌运营过程中存在的问题 129
7.4 发达国家和地区乳品品牌运营实践 133
7.5 我国乳品品牌运营对策探讨 137
7.6 改善我国乳品行业品牌运营环境的政策支持 142
8 中国啤酒品牌运营报告 145
8.1 啤酒与啤酒行业 145
8.2 我国啤酒品牌运营现状 156
8.3 我国啤酒品牌运营过程中存在的问题 159
8.4 发达国家和地区啤酒品牌运营实践 161
8.5 我国啤酒行业品牌运营对策探讨 165
9 中国化妆品品牌运营报告 168
9.1 化妆品与化妆品行业 168
9.2 我国化妆品品牌运营现状 173
9.3 我国化妆品品牌运营过程中存在的问题 182
9.4 发达国家和地区知名化妆品品牌运营实践 183
9.5 我国化妆品行业品牌运营对策探讨 188
9.6 改善我国行业品牌运营环境的政策支持 190
10 中国医药品牌运营报告 192
10.1 医药与医药行业 192
10.2 我国医药品牌运营现状 202
10.3 我国医药品牌运营过程中存在的问题 209
10.4 发达国家和地区知名医药品牌运营实践 212
10.5 我国医药行业品牌运营对策探讨 216
11 中国烟草品牌运营报告 222
11.1 烟草与烟草行业 222
11.2 我国烟草品牌运营现状 229
11.3 我国烟草品牌运营过程中存在的问题 235
11.4 发达国家和地区烟草品牌运营实践 237
11.5 我国烟草行业品牌运营对策探讨 243
11.6 改善我国烟草行业品牌运营环境的政策支持 247
12 中国润滑油品牌运营报告 250
12.1 润滑油与润滑油行业 250
12.2 我国润滑油品牌运营现状 258
12.3 我国润滑油品牌运营过程中存在的问题 264
12.4 发达国家和地区润滑油品牌运营实践 266
12.5 我国润滑油行业品牌运营对策探讨 268
13 中国轮胎品牌运营报告 273
13.1 轮胎与轮胎行业 273
13.2 我国轮胎品牌运营现状 282
13.3 我国轮胎品牌运营过程中存在的问题 285
13.4 国际著名轮胎品牌运营实践 287
13.5 我国轮胎行业品牌运营对策探讨 294
13.6 改善我国轮胎行业品牌运营环境的政策支持 299
第三部分 专题研究报告 303
14 品牌个性的理论与实证研究 303
14.1 品牌个性作用机制研究述评 303
14.2 主要行业品牌个性识别 310
15 企业品牌与媒体品牌 327
15.1 试论企业品牌与媒体品牌的整合 327
15.2 奥运背景下企业品牌与媒体品牌的互助共赢 334
附录 乳品品牌个性与形象综合测评问卷 343
参考文献 347