第一章 葡萄酒与茶——如何拉近人与自然的距离 1
【本章导读】 1
第一节 高端葡萄酒 3
一、珍藏自然之前提—天时地利 4
二、坚持不懈地珍藏“天时地利”——人和 7
三、第三方层层考验——你是自然的代言者吗 11
四、美酒飘香客自来吗 16
五、好风凭借力——打响知名度 23
第二节 低端酒 27
一、一般人为什么喝酒？想喝什么样的酒？ 28
二、新世界——对症下药 29
三、迁就人之典例： “根本不是葡萄酒”的类葡萄酒 32
第三节 中国葡萄酒 34
一、严苛标准的缺失 35
二、浮躁、投机取巧的中国酒企 40
三、中国中低端酒 47
四、中国高端酒 47
第四节 中低端茶 57
一、立顿茶史——奢侈品平民化的典范 59
二、立顿在中国——外来的和尚会念经 60
三、中低端茶总结 66
第五节 高端茶 68
一、一方水土一方人 70
二、茶与葡萄酒的不同之处 73
三、中国式的自我追求卓越与珍藏自然 75
四、摆正制茶人的地位 77
五、龙井茶之殇 79
六、逝去的荣光 81
七、权威第三方的缺失 82
八、好茶吸引人 87
第二章 百丽女鞋——中国品牌的成功典范 93
【本章导读】 93
引言 94
第一节 百丽的前世今生 95
第二节 什么是女鞋零售的行业本质 96
一、看百丽女鞋如何读懂女人 97
二、达芙妮女鞋——少女和熟女的选择 98
三、星期六女鞋唤醒你的独特魅力了吗 99
第三节 女鞋零售的产业链 100
第四节 三大女鞋企业在产业链上的运作 102
一、产品设计 102
二、原料采购 107
三、生产制造 110
四、仓储运输 113
五、订单处理、销售及推广 115
第五节 小结 122
参考文献 122
第三章 安踏的模仿＋超越 125
【本章导读】 125
引言 126
第一节 运动服饰行业背后的故事 127
第二节 安踏的奋斗史 128
第三节 模仿的力量 130
一、品牌管理 130
二、设计 135
三、生产 143
第四节 超越梦想 150
一、中间商愿意卖 152
二、消费者愿意买 156
三、消费者买得到 157
第五节 小结 158
第四章 网上销售——购物就是这么简单 159
【本章导读】 159
引言 160
第一节 看淘宝如何PK掉eBay易趣 161
一、背景 161
二、市集的体验 162
三、新进竞争者的挑战 167
第二节 百丽（Belle） 168
一、背景 169
二、传统零售的购物体验 169
三、小结 172
第三节 飒拉（ZARA） 172
一、背景 173
二、快速的时装销售 173
三、高贵的实体店 174
四、只选对的，不选贵的 175
五、小结 175
第四节 凡客诚品（VANCL） 176
一、背景 176
二、VANCL成功的三个因素 177
三、小结 179
第五节 手机市场话网购 180
一、手机的购物体验 180
二、手机本质的问题 183
三、手机的潮流三角 184
四、小结 185