Chapter 1 故事总比人生更长久 2
1．故事的魔法效应 2
故事是一切事物存在的根本 4
故事更容易记忆 6
故事可以满足人的精神需求 8
故事传达人们对人生的渴望 10
故事的蝴蝶效应 11
2．故事力决定影响力 14
3．故事能说服人更能慰藉人 21
4．故事力挖掘感动力 28
情感营销激发消费者的感动力 30
情感体验培育消费者的感动力 32
体验创造出更具生命力的消费力 33
5．用故事改变企业经营 35
6．企业家应该是故事家 43
企业家要选对故事 44
会对员工讲故事 47
能为企业和品牌创造故事 51
Chapter 2 学会说让人感动的故事 56
1．每个品牌都应该有故事 56
2．解读听者心里的声音 60
3．一切都以听者希望为中心 67
4．切中听者最脆弱的部位 73
修练自我，做个“有情人” 77
自己先动情，才能让人动心 77
讲究技巧，善于表现 78
切中消费者内心最薄弱的部位 79
为消费者放点感情债 79
5．建立个人的故事锦囊 80
Chapter 3 揭开维多利亚的秘密 84
1．九层衣服下的神秘与诱惑 84
“维多利亚的秘密”内衣品牌缘起 87
又一次巧合成就今天的“秘密” 89
2．邮购、网络、媒体、时尚秀 92
建立邮购名录 92
网络销售 94
明星、名模时尚秀 96
新媒体 99
3．扑朔迷离的故事，营造出神秘的感觉 100
4．让传奇故事持续传奇 107
第一个秘密——神秘的名字 108
第二个秘密——闺房营销 109
第三个秘密——对男性的关照 111
第四个秘密——不停地编织故事 113
第五个秘密——永远迈向第一 114
Chapter 4 皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝 118
1．品牌故事随着品牌发展 118
源起于高贵站稳于衿贵 119
紧抓住与王室合作的机会 123
2．要写就写第一名的故事 127
3．不是推销商品，而是推销故事 134
Chapter 5 一部声势浩大的西部开拓史 144
1．服装界的收藏珍品 144
一批廉价的帆布成就了利瓦伊斯 144
一个款式象征一个时代的特征 149
2．紧跟潮流，不放过任何细节 154
一个脍炙人口的神话 155
不断搜集生活中的故事 157
不放过任何创造传奇的细节 159
3．自我宣传品牌的影响力 162
有故事的创意广告 162
明星的故事效应 165
珍藏版牛仔裤的限量风潮 167
永远不要忽视不起眼的元素 169
4．迎合叛逆、时尚、自由和休闲 171
融时代关键词于品牌中 172
用原创精神凸显独特内涵 173
Chapter 6 本世纪最伟大的商业神话 178
1．零售业的不老神话 178
成功品牌都不缺乏传奇故事 178
沃尔玛的价格哲学 180
坚持梦想，走出连锁零售王国 182
2．有意无意间令人叹服的故事 185
创始人本身的故事 186
与众不同的企业管理 190
3．五十年创造一个传奇的神话 194
卖“最便宜”的商品 195
沃尔玛的管理哲学 196
Chapter 7 我是“维珍”，我谁都不怕 202
1．永远没有束缚的“处女” 202
2．“维珍”有个老板有点“疯” 208
3．个性张扬，我行我素，唯我独尊 215
4．你就是你，你是独一无二的 221
启示：老板是自创故事高手 221
启示：先价值，再品牌 222
启示：找一个让人追逐的符号 223
启示：用一个声音说话 224
Chapter 8 为了一支“骆驼”，我愿走一英里路 228
1．从沙漠骆驼获得的灵感 228
2．永远活跃不已的“骆驼” 232
二十一世纪最优秀的广告 234
抽烟有益健康？ 236
让更多人认识品牌 238
创造多个“骆驼”姐妹 240
满足人的私心 241
3．时尚、魅力、叛逆吸引年轻人 244
情感营销 244
将广告创意进行到底 247