第一篇 总论 3
第一章 市场分析导论 3
第一节 市场分析的研究对象和内容 3
第二节 市场分析的研究方法 5
第三节 市场分析与相关学科的关系 8
第四节 市场分析在企业经营决策中的作用 9
【案例分析】施乐——昔日巨人如何被佳能打败 11
【复习思考题】 15
第二章 市场概述 16
第一节 市场与市场类型 16
第二节 市场细分 21
第三节 目标市场选择 25
【案例分析】细分市场类型，推动双汇发展 31
【复习思考题】 33
第二篇 市场分析基础理论篇 37
第三章 市场调查 37
第一节 市场调查概述 37
第二节 市场调查策划 67
第三节 市场调查方法 82
第四节 市场调查问卷的设计 139
第五节 数据资料的整理与分析 155
第六节 市场调查报告的撰写 186
【案例分析】市场调查的成与败——润妍洗发水 193
【复习思考题】 199
第四章 市场预测 203
第一节 市场预测概述 203
第二节 定性预测法 217
第三节 定量预测法 241
【案例分析】非常规的预测：多来诺比萨饼和五角大楼 282
【复习思考题】 282
第三篇 市场分析技术篇 287
第五章 产品分析 287
第一节 产品分析的基本指标 287
第二节 市场占有率分析 290
第三节 产品用户分析 294
第四节 产品价格分析 297
第五节 产品广告分析 310
第六节 新产品开发可行性分析 322
第七节 产品定位分析 336
第八节 产品生命周期分析 342
【案例分析】皇朝衰落——摩托罗拉沉沦历程之产品分析 356
【复习思考题】 362
第六章 销售管理分析 363
第一节 销售人员业绩分析 363
第二节 销售人员推销效率分析 371
第三节 销售配额分析 376
【案例分析】陈经理的失败 382
【复习思考题】 383
第七章 消费者购买行为分析 384
第一节 消费者购买行为的理论 384
第二节 消费者购买行为类型与购买过程 387
第三节 消费者购买行为分析 392
【案例分析】老年服装厂的营销之道 401
【复习思考题】 403
第四篇 市场宏观分析篇 407
第八章 宏观环境因素分析 407
第一节 宏观环境诸因素 407
第二节 宏观经济环境因素分析方法 416
【案例分析】日商倒铜得暴利案 426
【复习思考题】 426
第九章 不同类型市场的分析 428
第一节 消费品市场分析 428
第二节 生产资料市场分析 443
第三节 技术市场分析 451
第四节 劳动力市场分析 462
第五节 房地产市场分析 469
第六节 金融市场分析 488
【复习思考题】 519
附表1 相关系数检验表 520
附表2 T分布表 521
附表3 F分布表 522
附表4 DW检验表（1） 526
附表5 x2—分布上侧分位数（x2α,v）表 528
参考文献 529
第1版后记 530
第2版后记 531