第一编 公关基础理论研究 1
公共关系是民主的沟通—李金铨答陈先红问 1
把关系还给公共关系 3
论公共关系的公共性本质 5
公共关系一词的文化解读 7
公共关系定义的逻辑秩序和误读原因 10
好公关？坏公关？—同捐一个亿不同的王石王老吉 16
中国内地近十年公关研究实证报告 20
中国公关理论研究滞后表现及其原因 30
新媒介推动下公共关系理论范式的创新 35
“关系生态说”的提出及其对公关理论的创新 44
论公共关系学源的传播学分析 53
社会责任是公共关系的伦理基础 62
公共关系与社会责任 65
中国公共关系伦理：理论与实践 72
第二编 公关应用理论研究 81
双重话语空间：公共危机传播中的中国官方与非官方话语互动模式研究 81
公共关系在双重话语空间的第三方立场及社会责任 113
公共危机管理中的政府声誉指数测量 128
危机传播控制模型的建构 141
运用公众外交塑造“文化中国”国家形象—以“过春节吃饺子庆团圆”为例 148
国际著名品牌的中国公关策略：一个社会责任的视角 156
试论品牌传播的消费者导向原则 178
品牌危机与黑白公关 189
危机是公关的试金石 191
第三编 公关理论创新 193
以生态学范式建构公共关系学理论 193
公共关系生态论基本假设 207
《公共关系生态论》主要思想 224
论“新媒介即关系” 234
基于社会网理论的博客影响力测量 247
媒介近用权-消息来源对政府调控新媒体的影响—以汶川大地震为例 261
网络时代公关业前景分析 273
附录A守望公关—陈先红学术访谈 277