第一部分21世纪美国图书出版业简介 3
第一章 图书出版业的变革，1945—2005年 3
1945年以来的主要趋势 15
美国经济增长模式 23
图书发行渠道和营销的变迁 33
结论 42
案例研究新书产出的变化以及大众市场平装本的出现 44
第二章 商业及学术图书出版 47
关系网与出版圈 49
高级管理层、总经理以及他们在商业出版社或者大学出版社中的作用 50
编辑过程 52
图书销售、营销及零售 53
美国图书出版业中是否存在过度出版的问题？1998—2000年一项针对大学出版社以及商业化学术专业出版社的分析 73
品种产出 84
结论 96
第三章 美国图书出版业的组织选择：国内市场的成功战略和国际 98
市场的竞争战略 98
竞争 99
替代品的威胁 116
采购商力量 121
供应商力量 123
准入门槛和准入威胁 124
应对五种力量的一般战略 124
全球化问题 125
未来组织选择 126
第四章 出版经济学和新技术对图书出版业的冲击 129
图书制作经济学：平版印刷 129
损益表 131
出版经济学：以美国经济学教科书为案例 136
价格比较分析 157
按需印刷经济学 162
自助出版经济学 174
印刷版图书与内容电子发行的未来 176
第二部分 书业中的人 181
第五章 不断变化的人口构成，出书人与读书人 181
生产领域 183
图书消费 186
第六章 出版人士：“幸亏我不是作者” 195
两类样本间的差异 195
变化越大 196
主要的问题：并购整合，阅读率的下降 200
其他问题 203
第三部分21世纪图书出版业面临的挑战 217
第七章 图书出版社和作者面临的主要挑战 217
拓展图书市场 217
新技术、互联网对版权保护和图书销售的冲击 229
参考文献 233
译后记 267