第1章 品牌调研：我是谁？我究竟想做什么 9
一年365天，你想把1天重复365次吗 11
是舒服地等死，还是怀着希望生存 11
看看自己，我到底是谁 13
穷则变，变则通，通则久 15
透析性格密码，做自己的主人 18
认识你自己 18
顺应天性，才能事半功倍 19
你究竟属于什么性格 21
性格与职业的匹配 26
性格与职场黄金法则 30
揭开面具，审视内心，你到底想做什么 32
戴着面具跳舞 32
倾听自己内心的声音 34
我想成为一个什么样的人 36
选择做职场“品牌人”，坚决不做“木头人” 40
“品牌人”的前世今生 40
个人品牌与产品品牌的区别 41
无论经济环境如何变换，不变的是“品牌人”的自信 42
第2章 品牌策划：不是你去自我策划，就是你被别人策划 45
一切从自己的核心定位开始 47
SWOT分析，寻找自己的靶心 47
让目标照亮职业之路 50
你准备在哪里“抛锚” 54
整合自我诉求，发现潜在的职业锚 54
检测自己，定向抛锚 56
“舍得”的智慧，在做与不做之间做出选择 59
决定做什么很容易，难的是不去做什么 59
放弃是为了更好的收获 62
适度保持自己的“钝感” 64
走自己的路，让别人原地打转吧 67
创意成就人生 67
执著点亮生命 70
第3章 品牌执行：既要定位“导航”，也要熟练“挂档” 73
形神兼备，职业变事业，事业铸品牌 75
职业交换薪水，事业创造价值 75
让你的工作价值最大化 78
让工作变成不断提升自己的“机器” 80
融入自己的“舞台”，主观为自己，客观为他人 83
良禽择木而栖 83
贤臣择主而侍 86
把企业当家业 87
别让“风筝”掉下来 89
把目标分解，大事化为小事，小事累积大事 91
不积跬步，无以至千里 91
“见山是山”，合理规划阶段性目标 93
能乘电梯就不爬楼梯，找准机会快速提升自己 98
临渊羡鱼不如退而结网 98
抓住机会，快速提升附加值 100
第4章 品牌推广：商业时代，每个人都必须靠“卖”维持生活 103
让你的包装天衣无缝 105
像总统一样重视个人形象 105
个人形象管理的要点：MI=CI+BI 108
把你自己卖出去，才是硬道理 111
每个人都是“销售员” 111
商业社会的注意力定律 113
职场自我营销的金科玉律 115
自我营销的4P框架 116
打造职场人脉，关系就是生产力 120
正解“关系”二字，化“阴谋”为“阳谋” 120
物以类聚，人以群分，与成功者同行 123
内外有别，职场人脉的公共关系法则 126
坚守正道才是打造职场人脉之道 130
定向传播，别在黑暗中抛媚眼 132
像奥巴马一样推广你自己 132
量身打造你的传播策略 134
精确选择你的传播工具 136
第5章 品牌管理：大道无形，细心呵护来之不易的名声 139
坚守品牌阵地，绝不随波逐流 141
管住见异思迁的大脑，挖一口出水的井 141
不舍弃、不放弃，把自己当做钞票 142
三思而后行，谨防从优秀到卓越的陷阱 144
行成于思而悔于随 144
看清你周边的“陷阱” 148
三位一体，为自己提高附加值 152
细节决定成败 152
责任胜于能力 154
承诺就要兑现 157
控制好自己，才能控制别人 161
曾国藩的职场修身之道 161
要处理好事情，先处理好心情 163
站着做人，跪着做事 166
第6章 品牌升位：吐故纳新，做创新的“偏执狂” 169
不停锻造核心竞争力，让它时刻保持“一剑封喉” 171
时时勤拂拭，莫使有尘埃 171
“进攻”才是最好的“防守” 173
培育“空杯心态”，绝不躺在功劳簿上睡大觉 175
关上身后的门，换种方式快速前进 175
不断“清空”你的“杯子” 177
有所为与有所不为，变与不变之道 179
变的是“脸谱”，不变的是“脸面” 179
成为职场的“水鸭子” 181
一年365天，每天都是新起点 184
苟日新，日日新，又日新 184
别忘记你心中的“大鱼” 186
阳光不锈，职场常青 189