绪论 1
清镇市“麒龙城市花园”整合宣传推广策划案 12
前言 12
第一章 策划的依据 13
第二章 整合传播意识 13
第三章 传播手段 15
第四章 媒体策略 17
第五章 公共关系传播 22
第六章 设计创意及营销创意 26
德朗牌电器销售设计案 30
设计思想 30
终端包装 32
促销思路 35
销售时间表 37
结束语 41
东信手机贵阳及贵州市场营销策划方案 42
贵阳市商业银行中山支行乔迁新址活动策划案 55
贵州首届现代舞大赛策划书 61
前言 61
一、现代舞渊源及发展 62
二、现代舞大赛组织机构 63
三、“大赛”宣传工作 64
四、报名 65
五、编组 65
六、“大赛”冠名 66
七、比赛 66
八、比赛时间策划 66
九、贵州××杯首届现代舞大赛经费预算及经济效益分析 67
十、“大赛”善后 69
贵阳嘉润家具商城整合行销传播广告营销策划书 70
开诚布公（代前言） 70
调查印象 72
整合行销传播概念 73
策划嘉润要回答的几个问题 74
家嘉佳行动方略 78
广告创意选案 82
贵阳嘉润家具商城2003.3—2004.3广告排期 89
活动经费预算 92
年度“家嘉佳行动”效果预测 93
策划人声明 94
莱宝漆贵州市场整合传播销售策划方案 95
前言 95
广告主分析 96
整合传播行销策略 97
媒体组合安排 101
购买媒体费用预算 103
第一阶段广告运作效果预测 104
桃源奇峡漂流市场促销策划 106
贵州天广数据公司数字视频广播（DVB）市场推广策划 115
内容提要 115
前言 116
第一章 企业及产品分析 117
第二章 市场前景展望 120
第三章 消费者分析 123
第四章 政策 红绿灯 126
第五章 广告策划原则 130
第六章 营销策略基础 132
第七章 营销战略实施 134
第八章 公共关系促销方针 139
第九章 媒体选择 140
结束语 141
天阳天玉米面条整合营销策划案 142
前言 143
第一编 策划依据 143
第一章 对玉米面条的认识 143
第二章 市场前景 145
第三章 目标消费者分析 146
第四章 天阳天玉米面条营销中的盲点 152
第二编 市场推广策略 156
第一章 市场认识 156
第二章 厂名、商品名的新设计 158
第三章 标识设计 159
第四章 注册商标 160
第五章 广告媒体组合及广告推出排期 160
第六章 人员促销手段的应用 169
第七章 公共关系促销 171
第八章 营业推广 174
第九章 产品定位 175
第十章 策略实施程序 176
第十一章 整合营销效果预测 179
云岩“黔灵文化周”整合传播策划书 182
前言 182
主题 184
组织 184
对象 185
策略 187
媒体 190
活动 191
经费 192
附一：策划“黔灵文化周”活动计划书 194
附二：“黔灵文化周”活动策划书大纲 199
三联乳业高屋建瓴的“奶粉中毒事件”危机公关策划大纲 202
后记 209