第1章 概述：国际时尚大牌的方法论 1
时尚品牌的构成要素 2
国际时尚品牌的强势手段 21
学习大牌好榜样 31
第2章 集约化的品牌集团 35
集群化管理：路易酩轩集团 35
从百货到服饰：巴黎春天集团 50
全球化和专业化：欧莱雅 61
第3章 服装（服饰）品牌 70
常青树和核心单品：香奈儿、杰尼亚 70
时尚与传统的博弈：保罗·史密斯、李维斯 88
以时尚为卖点：Zara、H＆M、D＆G 102
多品牌线塑造品牌资产：阿玛尼 127
供应链和销售链：贝纳通、盖普 135
用广告先声夺人：卡尔文·克莱因 154
运动与时尚：耐克 160
从中国到世界：上海滩 168
第4章 皮具和珠宝首饰 177
从脚到头的时尚：菲拉格慕 177
从箱包到服装：古琦 184
大众化的奢侈品：蔻驰 192
保持奢华：卡地亚 199
用手表展现品位：积家 205
真水晶和假石头：施华洛世奇 211
用时尚改变业态：斯沃琪 218
第5章 美容与化妆品 226
高贵与生俱来：雅诗兰黛 226
技术打造品牌生命：资生堂 234
关注青年：伊丽莎白·雅顿 240
第6章 生活用品（数码用品） 247
时尚设计的力量：苹果电子数码产品 247
创意开启需求：索尼影音电子设备 253
功能联袂时尚：西门子家电 260
创造瞬间的永恒：皇家哥本哈根陶瓷 266
轻生活的样板间：宜家家居 274
第7章 时尚传媒 283
二十四小时时装秀：法国时尚频道 283
潮流权威：Vogue杂志 291
参考文献 303
后记 313