第一章 导论 1
第一节 位置消费研究的背景 1
一、对消费内涵的重新认识 1
二、消费地位的历史变迁 3
三、消费的困惑 6
四、目前消费问题研究的局限 8
第二节 位置消费研究的对象和意义 10
一、位置消费研究的对象 10
二、位置消费研究的意义 13
第三节 位置消费研究的方法与思路 16
一、位置消费研究的方法 16
二、位置消费研究的思路 17
第二章 位置消费：经济学不可回避的研究范畴 19
第一节 传统经济学研究的局限 19
一、“经济人”假设的局限 19
二、“社会人”研究的必要 19
第二节 位置消费存在的理论依据和现实基础 20
一、理论依据 20
二、现实基础 24
第三节 位置消费研究的重要性 26
一、位置消费更符合人的天性 26
二、位置消费更贴近人的本质 27
三、位置消费会影响人们的经济行为及资源的配置效率 28
第三章 位置消费概述 29
第一节 位置消费的不同表述和内涵 29
一、位置消费的不同表述 29
二、位置消费的内涵 32
第二节 位置消费产生的条件 32
一、以生产能力和消费力提高为物质前提的“过剩消费” 33
二、以一定的对象、空间为参照的“公共消费” 33
三、以绝对收入提高、相对收入差距拉大为前提的“异质消费” 34
四、以消费显示人生价值观为思想前提的“精神消费” 34
第三节 位置消费的特征 35
一、普遍性 35
二、相对性（或社会性） 36
三、多层性 36
四、无限性 37
五、边际效用递增性 38
六、外在表现性 38
七、社会效应倍增性 39
第四节 位置消费的表现 40
一、交际消费中的“面子” 40
二、个体消费中的“炫耀” 43
第四章 中西方位置消费理论研究的不同视域 47
第一节 对位置消费理论的经济学分析及评价 47
一、亚当·斯密的富有标准 47
二、凡勃伦的炫耀性消费效果 47
三、依斯特林和杜森贝里的相对收入假定 49
四、卡普坦、加万等的相对效用效果 54
五、弗兰克的炫示效果 55
六、赫希的位置商品 56
七、黄有光和王建国的产权和短视效果 56
八、马歇尔、万俊人的欲望消费 57
九、臧旭恒、朱信凯的实证研究 57
第二节 对位置消费理论的心理学分析及评价 58
一、马斯洛和马歇尔的需求层次理论 58
二、谢里夫、阿希的从众心理理论 59
三、麦道孤、塔尔德的模仿心理与流行理论 61
第三节 对位置消费理论的社会学分析及评价 62
一、社会阶层理论 62
二、参照群体理论 68
三、象征性消费（符号消费）理论 69
第五章 位置消费的经济与社会效应分析 74
第一节 理论影响 74
一、对传统经济理论的弥补和挑战 74
二、对某些经济规律（定理）普适性的质疑 76
第二节 经济意义 77
一、积极意义 77
二、消极影响 80
第三节 社会影响 84
一、位置消费可能滋生违法犯罪 84
二、位置消费可能加剧资源与环境问题 92
第六章 中国居民位置消费行为的实证分析 106
第一节 位置消费的两大效应 106
一、棘轮效应 106
二、示范效应 107
第二节 分析的前提条件 108
一、物质前提：生产能力提高及消费品丰裕 109
二、收入前提：居民绝对收入提高、相对收入差距拉大 112
三、环境前提：消费剧场与消费观众的存在 117
四、观念前提：以消费衡量地位和身份的消费价值观形成 121
第三节 统计分析 122
一、对居民收入水平、消费支出和平均消费倾向的统计分析 122
二、对城乡居民借贷收入和借贷支出的统计分析 126
第四节 我国居民位置消费行为的模型建构与实证检验 128
一、朱信凯的模型及检验结果 128
二、臧旭恒的模型及检验结果 130
三、本书的检验结果 134
第七章 位置消费对中国的实际影响和政策取向 139
第一节 位置消费对中国的实际影响 139
一、对经济发展和社会稳定的实际影响 139
二、对生态环境和可持续发展的实际影响 147
三、对企业竞争和营销策略的实际影响 149
四、对个人幸福和社会和谐的实际影响 152
第二节 位置消费的政策取向 161
一、加强消费教育，重建消费生态 161
二、建立公平、公正、正义的社会规则和机制 164
三、完善相关制度，规范消费行为，限制无序竞争 167