1 中国品牌之殇 1
“China——中国”品牌的联想 1
出口：没有品牌的巨人 3
内需：消费中的品牌博弈 14
达芬奇事件，让自主品牌醒来 23
消费机遇与品牌根据地 26
2 品牌即信任 41
“狗不理”的品牌昭示 41
晋商与徽商的诚信 46
“三鹿”，让自主品牌地动山摇 51
诸葛亮为什么要打造个人品牌 56
品牌迷信与意识分裂 61
“洋品牌”与“老字号”的秘密 69
信任的是“职业精神” 74
3 品牌个性与创新 82
品牌，始于个性定位 82
中国元素：自主品牌的基因 87
“拿来主义”的创新困境 94
自主创新与“走出去，走上去” 100
创新的潜流与暗礁 109
“孟山都”的潜伏与自主品牌的危机 115
“钱学森之问”只是教育的问题吗 120
吹响自主创新集结号 128
4 品牌传播革命 137
“知名度与美誉度”的陷阱 137
快递爆棚背后的传播革命 141
蒙牛与伊利结怨的痛定思痛 144
学会消费者心灵的数字描绘 150
“羽毛效应”让信任叠加 153
信息烟尘中的品牌聚合传播 158
终端：直面消费者的深度传播 168
眼见为实：旅游传播的启迪 173
已被警惕的中国“软实力” 177
民族的文化品牌，世界的审美眼光 183
5 中国大品牌 191
“中国”，为她的品牌开路 191
中国之路：人民的选择 195
中国品牌是这样经营的 203
“腐败”，正在侵蚀中国大品牌 211
改革：提升中国品牌的全民参与 219
大品牌蕴藏于细节 226
中国文化，成就温和的大象 233