Ⅰ篇 艺术市场调研理论篇 1
第一章 艺术市场调研理论 3
艺术市场调研对象 4
市场 4
艺术市场 5
艺术市场调研 6
国外艺术市场调研现状 7
国内艺术市场调研发展现状 8
艺术市场调研原则 9
调研的基本原则和目的 9
调研原则的实现者 11
艺术市场调研分类 12
电影、电视市场调研 12
美术市场调研 14
文物市场调研 16
音像出版市场调研 17
艺术演出市场调研 18
艺术设计市场调研 19
艺术市场调研的意义与作用 20
调研的意义 20
调研的作用 21
本章小结 22
本章思考题 23
第二章 艺术市场调研方法 24
艺术市场调研前的准备 25
调研类型确定 25
调研员选择 26
手册编写与物的准备 27
艺术市场调研员培训 27
培训内容 27
培训方式 28
艺术市场调研方法及技巧 29
调研方法 30
调研技巧 33
本章小结 35
本章思考题 35
第三章 艺术市场调研设计 36
艺术调研问卷设计 37
问卷设题原则 37
问卷结构设计 38
问卷设计流程 39
问卷题目设计 40
问卷设计评价 46
问卷设计的几种风格 47
量表风格设计类型 48
瑟斯顿量表设计风格 48
李克特量表设计风格 49
语义差异量表设计风格 50
本章小结 51
本章思考题 51
Ⅱ篇 艺术市场调研实施篇 53
第四章 艺术市场调研与实施（一） 55
艺术市场调研实施（一） 56
调研实施组织架构 56
调研实施步骤 57
调研资料采集 59
第五章 艺术市场调研与实施（二） 67
艺术市场调研实施（二） 68
艺术市场抽样调研 68
艺术市场抽样类型 69
抽样中的误差问题 76
本章小结 78
本章思考题 78
Ⅲ篇 艺术市场分析研究篇 79
第六章 艺术市场调研资料回收与分析 81
调研资料的回收及审研 82
原始调研问卷的回收 82
原始调研问卷的审研 84
调研资料的编辑与记录 85
问卷调研资料编辑 85
电脑统计录入方法 88
调研资料研究方法 90
探索研究方法 91
描述研究方法 92
因果研究方法 93
对照研究方法 94
归纳研究方法 94
图示研究方法 95
本章小结 97
本章思考题 97
第七章 艺术市场调研预测与决策 98
艺术市场调研预测、决策理论 99
艺术市场SWOT理论 99
艺术市场4P理论 102
艺术市场4C理论 102
艺术市场4R理论 103
艺术市场4A理论 105
艺术市场调研预测与决策 106
艺术市场预测 106
艺术市场决策 113
本章小结 116
本章思考题 116
第八章 艺术市场调研报告与写作 117
艺术市场调研报告写作概述 118
撰写准备 118
如何撰写更好的报告 119
报告中易出现的问题 120
艺术市场调研报告写作设计 121
报告构思 121
报告主题 121
报告组成 122
报告形式 122
艺术市场调研报告写作类型与特点 127
报告类型 127
报告特点 128
本章小结 129
本章思考题 130
Ⅳ篇 精彩个案分析篇 131
第九章 精彩个案分析 133
案例1中国当代艺术市场调研 134
案例2国际艺术市场调研 138
案例3久木传盛·邵隆图访谈 140
案例4电影艺术市场调研 146
案例5动画片收视率调研 149
案例6艺术网站调研案例 152
案例7DIY创意作品受众拓展案 161
参考文献 173
后记 175