理论篇 3
第一章 企业经营战略与形象战略 3
一 企业经营战略的含义 3
二 企业经营战略的内容 5
三 战略制胜与战略选择 8
四 形象战略导入经营战略 12
五 形象制胜的战略选择 15
六 CI（企业识别）——一种企业形象战略 22
第二章 CI（企业识别）与企业形象 24
一 企业形象及其时代意义 24
二 塑造良好形象是企业的主导性目标 26
三 形象意识与形象塑造 30
四 企业形象的外化 31
五 企业形象的内在基础 37
六 企业形象要素的多重组合 42
七 CI（企业识别）与企业形象塑造 53
第三章 CIS（企业识别战略）三要素的交集 54
一 CIS（企业识别战略）中的MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别） 54
二 CI（企业识别）与中国国情 56
三 CI（企业识别）的历史轨迹 58
四 VI（视觉识别）——企业的表情 64
五 VI（视觉识别）的心理基础 66
第四章 CI（企业识别）的作用机制 70
一 我们生活在符号之中 70
二 符号的神秘力量 72
三 企业形象的符号表达 74
四 企业形象视觉系统的作用机制 81
核心篇 91
第五章 企业识别标志 91
一 形象传播的符号 91
二 品牌标志与商标文化 92
三 商标标志的图案设计 95
四 标志设计的形式 100
五 标志设计新趋势 106
六 企业标准字设计 110
七 典型标志分析 112
八 著名企业标志 120
九 企业及产品名称设计 121
第六章 企业识别口号 127
一 企业精神——企业形象的灵魂 127
二 企业形象与企业经营理念 131
三 企业口号的力量 140
四 企业家经营哲学 142
五 企业精神标语的开发 145
六 企业广告宣传口号 149
第七章 企业识别环境 156
一 企业环境形象 156
二 环境审美心理 159
三 环境的力量 161
四 企业环境识别系统 167
五 企业环境的绿化和美化 167
六 企业建筑物的风格 171
七 企业雕塑艺术特征 175
第八章 企业识别色彩 180
一 色彩与企业形象 180
二 色彩的世界 182
三 色彩美的规律 185
四 企业形象的色彩表达 188
五 企业标准色设计 197
六 企业识别色与市场竞争 200
第九章 企业识别音乐 205
一 音乐的魅力 205
二 音乐艺术特征 208
三 功能音乐与形象音乐 212
四 企业识别音乐与企业形象 215
五 企业识别音乐的设计 218
六 企业广告音乐的开发 225
实务篇 231
第十章 CI（企业识别）应用系统与导入程序 231
一 CI（企业识别）的应用程序 231
二 CI（企业识别）导入的程序 234
三 CI（企业识别）导入与CI管理 236
四 CI（企业识别）导入的认识盲点 239
五 CI（企业识别）导入的企划案 241
六 CI（企业识别）手册的编制 244
第十一章 CI（企业识别）设计实例 246
一 西北电力建设第一工程公司CIS导入项目背景 246
二 企业问题诊断 247
三 CIS设计思路 248
四 CIS设计 249
主要参考文献 257
后记 259