推荐序 经普读物又一个典范 经济日报总主笔&马凯 5
推荐序 经济学家的无间道 清华大学经济学副教授&刘瑞华 8
前言 全世界没有人能独力煮出一杯卡布奇诺 11
第1章 谁赚走了你的咖啡钱？ 15
1杯卡布奇诺居然不到成本的一半？ 16
你的议价优势是跟着你的稀有性来的 20
企业高利润，那我们有没有被剥削？ 28
外来移民是否担走你的饭碗？ 42
第2章 超市不想让你知道的秘密 45
从英国的千禧巨蛋看「商业稀有性」 46
超市商品的定价暗藏什么玄机？ 58
天然有机食品很贵，贵的有道理吗？ 60
全店大拍卖可以让顾客现原形 63
为什么餐厅的酒很贵，电影院的爆米花也很贵 66
火车票价的集体价格锁定策略 76
第3章 完美的市场与「真相的世界」 79
两杯咖啡的价钱可以买个面包，你会选择买什么？ 80
穷人受的教育品质不如有钱人 89
缴税真的为我们带来效率和公平吗？ 92
只要调整起跑点，任何竞争市场就会有效率 94
第4章 塞车的成本该怎么算 101
个人的行为决定会对他人造成影响 102
收取外部成本最有效的方法——课税 110
举办拍卖会决定谁有权污染 120
第5章 中古车的内幕追踪 131
买中古车应该要有内线消息 132
我们的医疗市场也受到内线消患影响 137
第6章 理性疯狂 157
投资人越理性，股市表现就越不稳定 158
到底能不能找到下一个微软？ 174
第7章 人人都要有价值概念 177
假如利用拍卖会来买你的房子 178
第8章 贫穷国家为什么还是穷 203
黑心政府有黑心的生存方式 204
喀麦隆有全世界最糟糕的围书馆 218
尼泊尔的诱因与发展 223
第9章 啤酒、薯条、全球化 231
莫斯科麦当劳，上海星巴克，似乎越来越像 232
贸易屏障到底对谁有利？ 237
全球化真的是好事一件吗？ 245
外资越多的国家，污染也越多 248
利用贸易屏障来解决农业密集问题是下下之策 251
耐吉是剥削劳力，还是贫穷团家的衣食父母？ 257
第10章 中国如何致富 267
中国如何摇身一变写下经济神话？ 268
中国大陆市场转型的开窍之旅 276
外资是中国大陆的衣食父母 285
去一趟深训才晓得什么叫有钱人 289