第一笔：中国人保品牌的命名 3
1．品牌的界定 3
2．中国人保品牌的意义 5
3．中国人保品牌的由来 9
4．中国人保品牌的议论 17
5．中国人保品牌的地位 21
6．中国人保品牌名称之大 25
7．中国保险业的重名重姓 29
8．中国人保品牌的价值 33
9．中国人保品牌的定位 39
10．中国人保品牌的目标 43
第二笔：中国人保品牌的标识 43
1．标识来自于“烙印” 55
2．中国人保标识的演变 59
3．中国人保标识的图形 69
4．中国人保标识的标准字 75
5．中国人保标识的标准色 77
第三笔：中国人保品牌视觉形象的操作 77
1．中国人保品牌视觉形象管理的历程 81
2．中国人保品牌视觉形象的应用 89
（1）司旗 93
（2）名片 97
（3）工作证 99
（4）保单 101
（5）险种说明书 103
（6）公司简介 108
（7）公司年报 109
（8）信封信纸 111
（9）纪念封 113
（10）贺卡 115
（11）日记本 117
（12）手提袋 118
（13）雨伞 120
（14）报刊 124
（15）书籍 125
（16）画册 126
（17）会议证 129
（18）会场 130
（19）营业场地 135
（20）公关宣传活动 141
第四笔：中国人保品牌的广告制作 141
1．现在是广告的时代 151
2．保险广告的魅力元素 155
3．中国人保品牌的广告语 163
4．中国人保品牌的服务车体广告 167
5．中国人保品牌的招贴广告 171
6．中国人保品牌的路牌广告 179
7．中国人保品牌的电视广告 187
后记 199