前言 1
本书读者对象 2
本书的写作目标 4
本书结构 5
排版约定 6
代码示例的使用 7
联系我们 7
致谢 8
第1章 搜索分析简介 9
搜索数据与点击流数据有什么区别 10
你为谁优化 11
其他人在监测什么 13
公司最想衡量什么指标 15
企业面临什么样的挑战 16
商业目标 16
应该使用什么监测工具 17
关于宏观指标、微观指标、价值指标和行动指标的解释 20
呈现搜索分析——你的受众是谁 22
设定期望值 23
确定要追踪的内容 24
小结 28
第2章 建立投资回报率评估体系 29
ROI通用公式 30
仅关注ROI带来的问题 35
解读数据并研究立项 36
付费搜索和ROI 48
SEO和ROI 57
获取站内搜索ROI 63
线下销售的追踪 67
小结 68
第3章 SEO和付费搜索流量的追踪与优化 69
用户追踪和搜索流量细分 69
网站路径追踪 76
着陆页优化 78
衡量参与度 88
流量产生不尽相同 89
流量与转化数量的对比 91
搜索引擎带来的流量：搜索引擎产生的流量不尽相同 93
季节性差异和流量 94
点击率有价值吗 97
基于定位获取流量 97
追踪国际化搜索及语言 101
为SEO和付费搜索进行转化率优化 102
小结 103
第4章 关键词追踪——SEO和付费搜索 104
SEO关键词追踪 106
付费搜索关键词追踪 115
关键词的季节性变化 124
小结 125
第5章 整合SEO和付费搜索 126
监控付费搜索的点击率并把结果应用于SEO 127
A/B测试和多变量测试——把付费搜索着陆页的亮点应用于SEO 128
付费搜索标题和描述的测试 128
用SEO或付费搜索改进不足之处 129
同时运行SEO和付费搜索 130
什么时候1＋1＝3，什么时候1＋1≠3 132
小结 132
第6章 站内搜索分析 133
站内搜索作为导航 134
建立站内搜索KPI 135
站内搜索的价值是什么 142
站内搜索的转化率优化 143
追踪趋势 146
站内搜索的季节性 147
小结 148
第7章 整合SEO／付费搜索和站内搜索 149
从站内搜索获取SEO／付费搜索关键词 150
将站内搜索模式应用到SEO／付费搜索中 152
站内搜索——捕捉和应用二次搜索关键词 153
首先在站内搜索里测试付费搜索着陆页 155
用SEO／付费搜索关键词优化站内搜索 156
检测站内搜索和SEO优化的效果 156
小结 157
第8章 竞争对手研究与追踪 158
追踪搜索份额 159
追踪竞争对手 165
捕捉竞争对手的关键词 167
用户行为的价值 169
追踪竞争对手的品牌关键词 170
通过指标追踪竞争对手营销活动的有效性 172
品牌征服 173
小结 174
第9章 追踪线下趋势 175
分析：解释数据的波动及峰值 175
审查总体趋势 177
衡量站外链接的多样性 178
追踪交换链接 185
追踪链接的多样性 186
追踪域名排名和页面排名 188
追踪线下推广活动 189
追踪社会化媒体 191
追踪搜索结果页面变化，提高点击次数 192
小结 194
第10章 追踪移动搜索 195
台式机用户和移动用户的搜索方式一样吗 196
对移动搜索用户来说，地理位置有多重要呢 199
移动用户回访的频率高还是低 203
追踪移动设备的付费搜索 207
设备种类重要吗 208
移动用户的转化是不是比台式机用户好 209
小结 212
第11章 社会化媒体和搜索 213
社会化媒体的影响力 214
社会化个性化 214
监测Facebook 215
监测Twitter 218
监测＋1 219
小结 220
第12章 网站管理员工具——来自搜索引擎的一手数据 222
基础知识 222
Google网站管理员工具 223
Bing网站管理员工具 234
对比Bing和Google 238
小结 240
第13章 SEO审核（页面内因素） 241
问题审核自动化 241
如何审核页面SEO元素 243
审核页面的互动追踪 248
性能监控：页面的速度 250
检测模板问题和页面问题 256
检查网页关键词 257
检查网页在信息架构中所处的位置 259
找到不好的内容——404、302、多重301及更多 260
小结 266
第14章 信息中心与报告 267
了解你的受众 267
理解数据为何重要 268
明白数据为什么对你的受众而言很重要 274
细分！细分！细分 275
针对高级管理者的信息中心 276
指导行动的信息中心 278
信息中心与一次性报告 279
分配信息中心 280
使用信息中心构建事件并讲述事件 281
为什么一个度量指标可以指引行动 281
信息麻痹——过多信息会导致无所作为 282
小结 283
第15章 创建自己的审查工具 284
评估指标，如何制定 284
通过分析解决问题 286
简化你的结果 286
连接数据源 286
定制提醒和触发器、创建响应方案 290
忽略提醒：何时忽略？为何忽略 290
创建分析计划所需的项目清单 291
建立联系时间表 291
创立角色 292
容忍数字下跌 292
小结 293
附录A 工具列表 294