第一部分 1
金融世界的入场券 3
01下金蛋的鹅与金融的本质 3
02不懂得金融学便莫谈经济 6
03资产负债表—经营者的记分牌 9
04从金融学的角度看财务报表 18
05公司究竟属于谁？ 25
06企业经营离不开资金的流动 32
07现金为王 38
08朝三暮四的猴子并不愚蠢 45
09风险—不入虎穴焉得虎子 51
10期望值—微软与谷歌的商业经营奇迹 54
11净现值—商业活动的经济价值 57
12净现值的竞争对手们 61
第二部分 71
构建金融理论的金字塔 73
13沉没成本—打了水漂的现金流 73
14运营资本与经营效率的抉择困境 81
15商业活动的时间轴—永续价值与残值 90
16倍数的世界—用市盈率判断股市泡沫 94
17资本成本—商业风险的风向标 98
18揭开风险的面纱 103
19测量经营风险高低的武器 109
20规避风险—不要把鸡蛋都放在一个篮子里 112
21时间回报与风险回报，你更看重哪一个？ 117
22受市场影响越大，风险系数越高 122
23股票价格取决于企业价值 128
24偶然性是天使还是恶魔？ 133
25专业投资者也做不到稳赚不赔 137
第三部分 141
诡话多变的金融市场 143
26最佳资本结构—不管切成多少块，比萨总量保持不变 143
27股东并不会因分红而大赚一笔 148
28股东至上还是顾客至上？ 153
29投资的成败取决于坏消息与好消息的较量 157
30经营高手绝不纸上谈兵 161
后记 165