第一章 导论 1
一 选题意义与研究背景 1
（一）选题的缘起 1
（二）选题的意义 4
二 研究对象与研究思路 5
（一）研究对象 5
（二）研究思路 7
三 研究方法 8
（一）制度分析方法 8
（二）比较分析法 9
第二章 传媒经济理论研究的发展与演变 11
一 传媒的定义与分类 11
二 国外传媒经济理论研究的发展与演变 12
（一）20世纪70年代之前的传媒经济理论研究 12
（二）20世纪七八十年代的传媒经济理论研究 14
（三）20世纪90年代以后的传媒经济理论研究 14
三 中国传媒经济理论研究的发展与演变 15
（一）中国传媒经济理论研究的初步发展 15
（二）中国传媒经济理论研究的主要观点概述 16
四 对传媒经济理论现有研究的评价 21
第三章 大众传媒产业发展的动力机制分析 24
一 大众传媒产业及产业特性 24
（一）大众传媒产业的概念 24
（二）传媒产业的特性 25
二 传媒产业的产业链与产业体系 28
（一）产业链与产业管理的理论基础 28
（二）传媒产业的产业链与产业关联 30
三 现代传媒产业的演化发展及其动力机制 37
（一）世界现代传媒产业的发展态势 37
（二）传媒产业发展的动力机制 39
四 中国传媒产业化历程及其动力机制 43
（一）中国传媒产业化历程 43
（二）中国传媒产业动力机制 46
第四章 中国大众传媒产业经济绩效分析框架的建立 51
一 “结构—行为—绩效”的分析范式 51
（一）产生背景 51
（二）基本分析思路 54
二 产业经济绩效分析的古典框架 55
（一）基本内容 55
（二）受到的挑战 56
三 产业经济绩效分析的现代框架 57
（一）在分析范式上由“结构主义”向“行为主义”转变 58
（二）在实证分析方面获得了有力的支撑 61
（三）产业政策的调整 62
四 中国大众传媒产业经济绩效分析的基本框架 63
（一）中国大众传媒产业的发展演变 63
（二）中国大众传媒产业经济绩效分析的基本框架 64
第五章 中国大众传媒产业的经济绩效状态评价 68
一 产业组织经济绩效评价分析的一般思路 68
（一）基本的评价指标 68
（二）市场垄断力的衡量 70
二 中国大众传媒产业经济绩效分析的思路和方法 74
（一）传媒的双边市场特征 74
（二）中国大众传媒产业经济绩效的评价指标 76
三 中国大众传媒产业的经济绩效状态评价 77
（一）中国电视产业的经济绩效状态 77
（二）中国广播产业的经济绩效状态 93
（三）中国报纸产业的经济绩效状态 102
第六章 中国大众传媒产业市场结构的基本态势分析 109
一 市场结构与资源配置效率 109
二 不同市场结构的效率分析 110
（一）完全竞争市场的效率 111
（二）自然垄断及其市场效率 112
（三）可竞争市场及其效率 115
三 中国大众传媒产业市场结构的态势分析 119
（一）制度及制度变迁理论 119
（二）中国大众传媒产业市场结构的制度特征 123
四 中国大众传媒产业市场结构的经济绩效状态 128
（一）电视市场的经济绩效状态 128
（二）广播市场的经济绩效状态 128
（三）报纸市场的经济绩效状态 130
（四）中国大众传媒产业市场结构经济绩效低下的制度原因 131
第七章 中国大众传媒产业市场结构下的媒体行为特征分析 134
一 传媒产业的市场结构对传媒行为的影响 134
（一）垄断市场上传媒的行为 135
（二）传媒市场上不同的垄断结构 138
二 传媒市场上传媒行为的一般特征分析 149
（一）传媒产品需求的多样化与传媒行为 149
（二）传媒经营者的市场行为 151
三 中国大众传媒产业市场结构下的传媒行为特征分析 154
（一）中国大众传媒产业主体的形成 155
（二）广播电视节目制作市场上的传媒行为 158
（三）广播电视节目编排与播出市场上的传媒行为 161
（四）广播电视传输覆盖网络市场上的传媒行为 164
（五）报纸市场上的传媒行为 168
四 传媒行为对传媒产业经济绩效的影响 170
（一）电视产业的经济绩效 171
（二）广播产业的经济绩效 174
（三）报纸产业的经济绩效 176
第八章 提高中国大众传媒产业组织绩效的途径 179
一 基于绩效视角的产业组织模式选择 180
（一）西方发达国家的传媒产业组织模式 180
（二）中国大众传媒产业组织模式的特征 184
二 提高中国大众传媒产业经济绩效的政府规制改革 186
（一）中国大众传媒产业的政府规制特征 186
（二）西方发达国家传媒产业监管的基本框架 188
（三）中国大众传媒产业监管的改革思路 191
三 提高中国大众传媒产业经济绩效的产业政策调整 192
（一）构建有效竞争的产业政策指导规则 193
（二）促进产业融合的产业结构政策 198
结论 204
参考文献 210
后记 218