自序1连续创业成功的秘密 3
自序2生命的价值—读《张謇传》有感 3
篇前他者说：三上纳斯达克 3
三上纳斯达克 3
创业前史 4
携程四君子 6
抵制诱惑的结果 8
最大的财富是自由 9
篇一创业说：我的创业非传奇 13
我的生意模式：打猎、种树和经营农庄 13
我的第一次创业 14
携程10周年庆 17
汉庭肇始：第一次考察酒店 19
汉庭！汉庭！给理想一个好名字 21
成功创业者的必经之路 23
篇二企业说：所有成就你的力量，也是毁灭你的力 29
企业能够活多久—市场就是企业的“浪” 29
组织的兴衰：企业兴盛指数＝客户数量×消费能力 32
民营企业的现在和未来 34
做人、做企业的“雅俗共赏” 36
企业家的责任 38
企业家和专业管理者：互相欣赏、互相信任、互相协作 42
国美为鉴 44
全球化时代的中国企业领导力 47
企业家需要点娱乐精神 50
企业价值观的“度”：桃色的惠普or褪色的惠普 52
篇三上市说：为什么要上市 57
上市这件事 57
上市是一种责任 58
选投行就像“选美” 60
投资人中的“中国力量” 61
在哪家市场上市 64
纽交所的秘密 65
给准上市公司高管的忠告 68
篇四商业说：正在到来的“中国服务时代” 73
中国经济的“制度红利” 73
从“中国制造”到中国服务” 75
从手机信号看中国服务 84
从“变态”和“职业化”看东西方服务差异 85
服务业本地化：“帝国主义时代”的终结 87
IT精神改造传统服务业 89
正在流行的“美学生产力” 93
谷歌的撤离：如何在中国做生意 94
篇五世态说：中国的，太中国了 99
中美经济对比，从危机中说起 99
中国经济的两难 102
当代中国社会各阶层分析及企业启示录 104
中国社会的五大差别 110
信仰危机 113
物质，太物质了 115
焦虑的中国人 117
中国的四大“难” 119
藏富于民 122
中国式楼价 126
中国式运动 129
被阉割的豪华 131
篇六人生说：关于理想的社会作文 137
我的生命哲学 137
物质时代的时代理想 139
得天下之道 141
看人生：向左看、向右看、向上看 143
生命的两个假设 144
我不会觉得读书浪费时间 145
篇七事业说：汉庭，我一辈子的事业 153
中国酒店业格局中的四种力量 153
汉庭的使命：客户首选的经济型酒店 157
汉庭：有限服务酒店 158
苹果和汉庭 160
魔鬼在细节：汉庭故事之荞麦枕、卫生间、油画、宽带、大堂 163
加盟汉庭 175
中档酒店的挑战 178
和汉庭的“老师”在北京骑车 182
篇八行业说：那些酒店、宾馆的事 189
全球市值最大的酒店集团：Accor 187
豪华品牌的代表Ritz Carlton（丽兹·卡尔顿） 189
美国酒店：现代酒店的代表 195
欧洲的老牌经济型酒店 199
欧洲的小酒店 201
日本的酒店：盒子旅馆 203
香港特区的酒店：紧凑布局 205
非洲：刚果（金）的酒店 206
附录 209
答读者问：我很乐意做一个创业家 209
在路上：激情和梦想 211